2022奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展分析

• 2021年11月29日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 238 7
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奢侈品零售行業(yè)前景現(xiàn)狀發(fā)展如何?未來(lái)奢侈品零售市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?奢侈品零售將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。同時(shí)，中國(guó)線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道

奢侈品零售行業(yè)前景現(xiàn)狀發(fā)展如何?未來(lái)奢侈品零售市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?奢侈品零售將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。同時(shí)，中國(guó)線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

2022奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展分析

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，增長(zhǎng)約37%，奢侈品零售發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。約有近90%的奢侈品零售品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，奢侈品零售主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線奢侈品零售品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

免稅店是奢侈品零售的重要渠道。此前，全球免稅市場(chǎng)主要被瑞士巨頭免稅零售商Dufry AG、韓國(guó)樂(lè)天、新羅集團(tuán)、新世界等占據(jù)奢侈品零售頭部位置，然而，2020上半年，在缺少中國(guó)買家光顧的情況下，這些運(yùn)營(yíng)商的業(yè)績(jī)可謂慘不忍睹，上述幾家公司的同比營(yíng)收跌幅都超過(guò)60%。

奢侈品零售發(fā)展分析

從奢侈品零售消費(fèi)金額來(lái)看，線下門店依舊是最主要的購(gòu)買渠道。而奢侈品零售購(gòu)買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買意愿增速預(yù)期最高，奢侈品零售品牌小程序的客群更為年輕、偏好時(shí)尚款式，奢侈品零售展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。

預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年奢侈品零售將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

奢侈品零售消費(fèi)群體分析

在奢侈品消費(fèi)人群的購(gòu)買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營(yíng)造、時(shí)尚/潮流的線下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對(duì)于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購(gòu)買的重要原動(dòng)力。

奢侈品零售市場(chǎng)消費(fèi)分析

中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品零售市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)奢侈品零售消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求。

奢侈品零售研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、奢侈品零售上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、奢侈品零售發(fā)展趨勢(shì)、奢侈品零售新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)奢侈品零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、奢侈品零售企業(yè)的發(fā)展策略等。奢侈品零售報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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