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美瞳市場需求分析 美瞳終端銷售額和行業(yè)發(fā)展前景分析

  • 2021年12月1日 zengyan來源:互聯(lián)網(wǎng) 1324 87
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美瞳是一種彩色隱形眼鏡,可以有度數(shù),還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費(fèi)者的追捧,是因為美瞳不僅解決了近視問題,還能夠放大雙眼,調(diào)整眼球大小,讓眼睛更加明亮,有很強(qiáng)的減齡效果。

美瞳市場需求分析 美瞳終端銷售額和行業(yè)發(fā)展前景分析

美瞳是一種彩色隱形眼鏡,可以有度數(shù),還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費(fèi)者的追捧,是因為美瞳不僅解決了近視問題,還能夠放大雙眼,調(diào)整眼球大小,讓眼睛更加明亮,有很強(qiáng)的減齡效果。美妝化”是國產(chǎn)美瞳行業(yè)發(fā)展趨勢,不僅有完美日記加入,橘朵、稚優(yōu)泉、VNK等也紛紛與美瞳品牌展開聯(lián)名合作、捆綁銷售等。

百億“蛋糕”誘惑下,資本開始將目光投向美瞳賽道,不少美瞳品牌頻獲融資。據(jù)悉,MOODY近期獲得的超10億元融資,是目前美瞳行業(yè)最大的一筆融資。據(jù)了解,MOODY成立于2019年,是上海目荻電子商務(wù)有限公司旗下的美瞳新品牌。數(shù)據(jù)顯示,2020年MOODY銷售額已破2億元,2021年預(yù)計實(shí)現(xiàn)超8億元的交易規(guī)模。此輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)與升級,并加速公司的國際化發(fā)展布局。

但在營銷渠道方面,除了在微博等時尚平臺推廣種草,MOODY、可糖等品牌還積極拓展微信社群,開拓私域流量以鞏固粉絲群體。但我國對于網(wǎng)絡(luò)銷售醫(yī)療器械產(chǎn)品的監(jiān)管嚴(yán)格,規(guī)范美瞳類產(chǎn)品在電商平臺的銷售,抖音等平臺不允許進(jìn)行美瞳產(chǎn)品直播帶貨,小紅書對美瞳經(jīng)營商要求開“白名單”,許多社交平臺也對“美瞳”字樣進(jìn)行限流。國產(chǎn)美瞳品牌要想復(fù)制傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品的營銷模式恐怕很困難。

美瞳市場的消費(fèi)群體龐大,產(chǎn)品的利潤率也高,即使沒有疫情這種非常態(tài)因素催化,年輕人對相關(guān)產(chǎn)品的需求也非常旺盛,因此有很大的成長潛力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國美瞳行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示:

數(shù)據(jù)顯示,相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率,美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%,具有成為下一個熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點(diǎn),具備較高利潤水平,美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營銷模式,更具有長期投資價值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化,中國美瞳市場或?qū)⒂瓉砀叩男袠I(yè)增速。

中國美瞳市場的確正在迸發(fā)出無限潛力。相比較一些國家和地區(qū)超過30%的滲透率,中國市場美瞳滲透率僅7.5%,還擁有著5~7倍的成長空間。

近5年來,我國的美瞳行業(yè)市場發(fā)展前景趨勢廣闊。2020年銷售額甚至已經(jīng)超過了200億。中研普華預(yù)測,2025年美瞳市場的銷售額預(yù)計可超過500億。很多人都認(rèn)為,未來我國極大可能會成為全球美瞳消費(fèi)的主要市場。

隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費(fèi)不斷升級,加之疫情對口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)起到推動作用,美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā),撐起了一個百億級的市場。數(shù)據(jù)顯示,2020年美瞳終端銷售額已超200億元。Mob研究院預(yù)測,2025年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)??蛇_(dá)500億元。

隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌,美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感,更懂得迎合中國新生代年輕消費(fèi)群體,進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利,成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多美瞳行業(yè)詳情,點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國美瞳行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析,洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在,評估行業(yè)投資價值、效果效益程度,提出建設(shè)性意見建議,為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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