電影衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)前景分析

• 2021年12月2日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 793 48
• 繁體

一個普通的商品因為有了電影IP的賦值，不僅漲了身價，還有了相對集中的消費群體。從品牌角度來說，電影IP增加了常規(guī)產(chǎn)品的人氣;從粉絲角度來看，知名品牌推出電影限量版產(chǎn)品，無疑比毫無附加值的產(chǎn)品更有吸引力。電影衍生產(chǎn)品的探索是從業(yè)者不滿足于電影對于票房的依賴

電影衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀

如何深挖電影衍生品這座文創(chuàng)“富礦”，滿足巨大的市場缺口?電影衍生品是指根據(jù)電影里的角色人物、場景、道具、標(biāo)識等開發(fā)的產(chǎn)品，包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、電影音像制品、游戲、圖書、日用品甚至主題公園等。利用影視元素、影視文化、所開發(fā)的產(chǎn)品均可稱之為影視衍生品。

事實上，國外的影視市場很早就熱衷于打造“超級IP”。日本的“精靈寶可夢”“哆啦A夢”，美國的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……在好萊塢和日本，電影衍生品包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。單靠品牌衍生產(chǎn)品的銷售和授權(quán)，便能大大拓展票房之外的盈利空間。

電影衍生品的模式

一、“落地宣發(fā)+衍生品”O(jiān)2O模式

電影的宣發(fā)投入是很高的，以往，衍生品是輔助電影宣發(fā)的隨贈品。隨著衍生品經(jīng)濟被重視，衍生品銷售將成為票房外另一個重要的宣發(fā)目的。

二、票務(wù) + 衍生品” 模式

通過與電影票優(yōu)惠組合、觀影評論購買優(yōu)惠等促銷方式，可有效促進衍生品消費，同時還可以積累影評量，增加票務(wù)平臺二次活躍度。

三、“院線+電商”衍生品O2O模式

院線作為衍生品的銷售重地毋庸置疑，它能提供場地、會員、氛圍等等元素，與電商結(jié)合成O2O 將威力巨大。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

報告指出，一個普通的商品因為有了電影IP的賦值，不僅漲了身價，還有了相對集中的消費群體。從品牌角度來說，電影IP增加了常規(guī)產(chǎn)品的人氣;從粉絲角度來看，知名品牌推出電影限量版產(chǎn)品，無疑比毫無附加值的產(chǎn)品更有吸引力。

電影衍生產(chǎn)品的探索是從業(yè)者不滿足于電影對于票房的依賴，積極探索在票房、收視率背后，提升影視市場增量的多種途徑之一。

電影衍生品市場前景

近年來，國內(nèi)電影衍生品市場逐漸展現(xiàn)出巨大潛力。動畫電影《西游記之大圣歸來》推出衍生品首日，銷售收入就突破了1180萬元;《流浪地球》曾創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，其預(yù)售總額達到了1452萬元。動畫電影《哪吒之魔童降世》在七夕當(dāng)天上線的官方授權(quán)手辦眾籌項目，僅3小時銷售額就突破百萬。

國內(nèi)許多影視公司逐漸加入對電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計行列，不少衍生品也獲得了良好的市場反響。與此同時，社會也在期待國產(chǎn)“超級IP”的出現(xiàn)，以及電影衍生產(chǎn)品市場的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影響，影視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場亟待開發(fā)。隨著國內(nèi)電影衍生品市場規(guī)模的不斷提升，2021年其市場規(guī)模有望超過100億元。

想要了解更多電影衍生產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國布針兩用鋏行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  布針兩用鋏研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡