2022保健品直銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告及保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年12月3日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 232 7
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保健品直銷(xiāo)行業(yè)前景、保健品直銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?國(guó)務(wù)院法制辦公室公布《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例(修訂草案送審稿)》公開(kāi)向全社會(huì)征求意見(jiàn)。其中，涉及到了保健品的重新定義和監(jiān)管新規(guī)則?！稐l例》在頂層設(shè)計(jì)上，重視了保健品，保健品直銷(xiāo)行業(yè)有法可依，為

保健品直銷(xiāo)行業(yè)前景、保健品直銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?國(guó)務(wù)院法制辦公室公布《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例(修訂草案送審稿)》公開(kāi)向全社會(huì)征求意見(jiàn)。其中，涉及到了保健品的重新定義和監(jiān)管新規(guī)則。《條例》在頂層設(shè)計(jì)上，重視了保健品，保健品直銷(xiāo)行業(yè)有法可依，為規(guī)范經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好的空間。同時(shí)規(guī)定保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷(xiāo)售。保健品直銷(xiāo)行業(yè)還應(yīng)當(dāng)在專(zhuān)柜或者專(zhuān)區(qū)顯著位置標(biāo)明“本品不能代替藥物”字樣。食品銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)專(zhuān)柜或者專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售保健食品，并在專(zhuān)柜或者專(zhuān)區(qū)顯著位置分別標(biāo)明“保健食品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)或者專(zhuān)柜”。

2022保健品直銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告及保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)商務(wù)部公示具備直銷(xiāo)資格的企業(yè)共90家(其中外商投資企業(yè)32家)，共75家從事保健食品銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)。中國(guó)保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)與西方直銷(xiāo)市場(chǎng)差異顯著。目前中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)僅允許單層級(jí)銷(xiāo)售(Single Level)，禁止西方市場(chǎng)所認(rèn)可的多層級(jí)分銷(xiāo)(Multi Level)。中國(guó)直銷(xiāo)模式下，直銷(xiāo)員被禁止發(fā)展多級(jí)下線，層層獲取傭金。

目前，國(guó)內(nèi)保健品廠商進(jìn)入電商平臺(tái)與一般商品相同，通過(guò)對(duì)口經(jīng)銷(xiāo)商或者直接與平臺(tái)對(duì)接，將產(chǎn)品入駐天貓、京東等電商平臺(tái)出售給終端消費(fèi)者。國(guó)外廠商則主要通過(guò)跨境保稅、散貨直郵和C2C代購(gòu) 。

保健品直銷(xiāo)發(fā)展機(jī)遇

在巨大的保健品直銷(xiāo)機(jī)遇面前，醫(yī)藥、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“加碼”保健品直銷(xiāo)行業(yè)，不少對(duì)保健品嗤之以鼻的消費(fèi)者也在慢慢接受著保健品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過(guò)渡，更多對(duì)保健品直銷(xiāo)副作用頗為擔(dān)憂的消費(fèi)者，保健品直銷(xiāo)將更認(rèn)可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機(jī)理的保健品。與此同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)青睞于直銷(xiāo)模式，借助直銷(xiāo)紛紛轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)直銷(xiāo)的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

圖表：2021年中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

同時(shí)，在社會(huì)老齡化和慢病失控的大背景下，中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，新品牌新科技將脫穎而出。以保健品直銷(xiāo)企業(yè)為例，從保健品直銷(xiāo)渠道分析，2020年中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)中直銷(xiāo)企業(yè)的市場(chǎng)份額，保健品直銷(xiāo)無(wú)極限占比達(dá)到9.6%，位居首位;其次是湯臣倍健;排在第三位的是安利(中國(guó))，占比達(dá)到5.9%。，側(cè)面說(shuō)明中國(guó)保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)潛力巨大，保健品直銷(xiāo)模式也將打開(kāi)保健品2.0時(shí)代的序幕。

保健品直銷(xiāo)行業(yè)模式分析

在中國(guó)市場(chǎng)，形成多層級(jí)上下線銷(xiāo)售關(guān)系，并以多層級(jí)下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與下線數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付上線傭金的情況，屬于嚴(yán)重的踩紅線行為。保健品直銷(xiāo)在巨大的機(jī)遇面前，醫(yī)藥、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“加碼”保健品直銷(xiāo)行業(yè)。

不少對(duì)保健品直銷(xiāo)嗤之以鼻的消費(fèi)者也在慢慢接受著保健品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過(guò)渡，更多對(duì)保健品副作用頗為擔(dān)憂的消費(fèi)者，將更認(rèn)可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機(jī)理的保健品。與此同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)保健品直銷(xiāo)企業(yè)青睞于直銷(xiāo)模式，借助直銷(xiāo)紛紛轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)直銷(xiāo)的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

當(dāng)前，我國(guó)在推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略規(guī)劃中，整個(gè)保健品直銷(xiāo)行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。結(jié)合人們的健康需求，都將激發(fā)保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)真品持續(xù)不斷發(fā)展的是我國(guó)健康需求的巨大剛需。

保健品直銷(xiāo)行業(yè)疊加國(guó)家對(duì)保健品直銷(xiāo)的嚴(yán)格把控，保健品直銷(xiāo)行業(yè)占比有所波動(dòng)。但在保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)的情況下，保健品直銷(xiāo)行業(yè)直銷(xiāo)模式市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1300億元。

《2021-2026年中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、保健品直銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了保健品直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、保健品直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展建議、保健品直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。保健品直銷(xiāo)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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