羽絨服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年12月8日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1432 95
• 繁體

羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。

羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。

通常來說體型更大、更成熟的禽類，絨毛的質(zhì)量更好，這么說來鵝的絨毛會(huì)好一些。但鵝絨和鴨絨的生產(chǎn)過程是一樣的，兩者在質(zhì)量、蓬松度、保暖性上差得并不多。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近期的“加拿大鵝”消費(fèi)維權(quán)事件引起大眾關(guān)注，其“所有中國(guó)內(nèi)地地區(qū)專門店售賣的貨品均不得退貨”的退換貨條款的公平性和合理性引發(fā)網(wǎng)友熱議，國(guó)內(nèi)官媒也點(diǎn)名批評(píng)。與之對(duì)應(yīng)的，就是加拿大鵝股價(jià)與市值的下滑。

本月以來，12月1日-3日只有三天時(shí)間就已累計(jì)下跌達(dá)18.03%，上周累計(jì)(11月29日-12月3日)跌超20%，創(chuàng)2020年3月以來最大單周跌幅。

目前，加拿大鵝光是大陸地區(qū)的門店就占到了其門店總數(shù)的三分之一，2021年報(bào)顯示，亞洲已經(jīng)成為加拿大鵝營(yíng)收規(guī)模最大的市場(chǎng)。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

近年來，在國(guó)潮風(fēng)的影響下，消費(fèi)領(lǐng)域中國(guó)貨品牌越來越多地成為不可忽視的主流力量，而進(jìn)入2.0時(shí)代，老品牌煥發(fā)新生機(jī)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)不僅停留在物質(zhì)層面，更上升到精神層面。重視研發(fā)和創(chuàng)新、產(chǎn)品力過硬，又有歷史積淀的國(guó)產(chǎn)品牌開始沖擊行業(yè)的高端產(chǎn)品線。

曾被吐槽“土里土氣”，也被寄予厚望的中國(guó)品牌到底能不能硬起來，這背后還有多少路需要走?有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)需要去補(bǔ)足的是品牌溢價(jià)能力，價(jià)格高不是單純靠產(chǎn)品附加價(jià)值，也要看品牌附加價(jià)值。

10月，波司登推出了起價(jià)3000元的風(fēng)衣羽絨服，另一款走秀款超過5000元。據(jù)品牌方宣傳，新款是出自知名設(shè)計(jì)師之手，且用了特殊工藝和面料。伴隨著新款的上市，品牌也找了當(dāng)紅的流量明星代言加持。如此，價(jià)格水漲船高似乎也成了順理成章之事。一個(gè)月后，波司登又發(fā)力推出了幾款戶外登山羽絨服，價(jià)格更是令人咂舌，定價(jià)為11900~14900元。過萬元的羽絨服在國(guó)內(nèi)本土品牌中鮮見，于是萬元款一上市便引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友質(zhì)疑作為一個(gè)大眾品牌，將價(jià)格提到奢侈品的價(jià)位是否合適。

波司登方面對(duì)于其新品更多是強(qiáng)調(diào)背后的黑科技含量，稱該系列產(chǎn)品采用了公司聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心共同研發(fā)的3S面料，并使用了中國(guó)北斗定位系統(tǒng)。而這是首次將航空材料技術(shù)和北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用于羽絨服領(lǐng)域。品牌方也強(qiáng)調(diào)，此款萬元羽絨服并非是常規(guī)款而是限量版，一共只有200件。

業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)增長(zhǎng)潛力較大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會(huì)的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。

冬季旅游產(chǎn)品不僅帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，同時(shí)也拉動(dòng)了羽絨服、冬季運(yùn)動(dòng)服飾等產(chǎn)品的銷售，更具有一致性的是不少90后的年輕客戶群是冰雪運(yùn)動(dòng)和羽絨服裝的主要購(gòu)買人群。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  羽絨服（down coat）內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡