牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 個(gè)性化是發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年12月11日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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牙膏是一種潔齒劑，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑，下游則通過(guò)商超、便利店、專賣(mài)店及電商渠道進(jìn)行銷售。

牙膏是一種潔齒劑，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑，下游則通過(guò)商超、便利店、專賣(mài)店及電商渠道進(jìn)行銷售。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年牙膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

2020年，全國(guó)參加生產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)的牙膏企業(yè)共82家，合計(jì)生產(chǎn)量67.59萬(wàn)噸，比2019年增長(zhǎng)5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬(wàn)噸，占比36.12%，比2019年增長(zhǎng)5.61%;合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬(wàn)噸，占比14.18%，比2019年減少0.82%;本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬(wàn)噸，占比49.71%，比2019年增長(zhǎng)7.89%。

年生產(chǎn)量前5名的牙膏企業(yè)生產(chǎn)總量為37.99萬(wàn)噸，占比56.21%，前10名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.38萬(wàn)噸，占比73.07%。實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)量同比增長(zhǎng)5%以上的企業(yè)有30家，增長(zhǎng)10%以上的22家，增長(zhǎng)30%以上的14家。

目前全國(guó)不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的牙膏企業(yè)都是小微企業(yè)，大約有20多家，年生產(chǎn)量合計(jì)在3萬(wàn)噸左右。

2020年，全國(guó)牙膏出口量19.69萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.3%;全國(guó)進(jìn)口量2.79萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.1%。

2020年，全國(guó)牙膏年產(chǎn)量前十名公司為：高露潔、好來(lái)化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛(ài)斯，其中前三名的市場(chǎng)份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國(guó)牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場(chǎng)上的進(jìn)口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達(dá)等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛(ài)斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。

從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類牙膏市場(chǎng)份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

近年來(lái)，牙膏種類日趨多元化，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的需求也往高端化的方向發(fā)展，如云南白藥牙膏、舒必達(dá)牙膏等品牌受到消費(fèi)者的熱捧。刷牙不再是一種簡(jiǎn)單的口腔清理過(guò)程，而是一種享受。牙膏生產(chǎn)企業(yè)也意識(shí)到單一的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多元化的需求，未來(lái)新奇、個(gè)性化的牙膏才是發(fā)展趨勢(shì)。

目前，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年牙膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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