中國廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬億元大關(guān) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年12月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1367 90
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從第28屆中國國際廣告節(jié)上了解到，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬億大關(guān)。

中國廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬億元大關(guān)

從第28屆中國國際廣告節(jié)上了解到，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬億大關(guān)。

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢(shì)。

隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達(dá)給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長。2020年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長5.4%。

2020年中國電商類廣告、社交平臺(tái)廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場(chǎng)的45.9%，較2019年增長了6.3%;社交平臺(tái)廣告占廣告市場(chǎng)的15.2%，較2019年增長了4.9%;在線視頻廣告占廣告市場(chǎng)的4.4%，較2019年減少了1.4%;短視頻廣告占廣告市場(chǎng)的13.1%，較2019年增長了1.6%;資訊廣告占廣告市場(chǎng)的7.3%，較2019年減少了6.4%;搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的11.3%，較2019年減少了3.7%;其他廣告占廣告市場(chǎng)的2.8%，較2019年減少了1.3%。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。

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