愛(ài)奇藝會(huì)員要漲價(jià)，漲價(jià)后你還會(huì)買(mǎi)會(huì)員嗎?愛(ài)奇藝將于12月16日0:00起更新黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格。同時(shí)，為此前已購(gòu)買(mǎi)且尚未取消前述連續(xù)包月/包季/包年服務(wù)的用戶提供一年保持原價(jià)格服務(wù)。
愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)
愛(ài)奇藝會(huì)員要漲價(jià)，漲價(jià)后你還會(huì)買(mǎi)會(huì)員嗎?愛(ài)奇藝將于12月16日0:00起更新黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格。同時(shí)，為此前已購(gòu)買(mǎi)且尚未取消前述連續(xù)包月/包季/包年服務(wù)的用戶提供一年保持原價(jià)格服務(wù)。對(duì)此愛(ài)奇藝回應(yīng)：“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對(duì)會(huì)員價(jià)格做出調(diào)整。
愛(ài)奇藝會(huì)員調(diào)整后價(jià)格
提價(jià)后黃金VIP普通包月會(huì)員由25元提至30元，連續(xù)包月由19元提至22元，普通季卡會(huì)員由68元提至78元，連續(xù)包季58提至63，普通和連續(xù)年卡會(huì)員價(jià)格保持不變。
連包月卡：19元→22元
普通月卡：25元→30元
連包季卡：58元→63元
普通季卡：68元→78元
連包年卡：218元→218元
普通年卡：248元→248元
愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為第一大營(yíng)收來(lái)源
財(cái)報(bào)顯示，2018年-2020年，愛(ài)奇藝凈虧損分別為人民幣90.61億元、102.77億元及70.07億元。2021年第三季度，歸屬于愛(ài)奇藝凈虧損為17億元，較去年同期擴(kuò)大41.67%，環(huán)比擴(kuò)大23.68%。
愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為第一大營(yíng)收來(lái)源。2021年第三季度，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為43億元，占總營(yíng)收的56.6%。截至2021年6月30日，愛(ài)奇藝訂閱用戶數(shù)為1.062億。
愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻三大巨頭。除愛(ài)奇藝外，騰訊視頻也于4月10日對(duì)騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行提價(jià)。VIP會(huì)員單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)由每月20元增長(zhǎng)至30元，連續(xù)包月的價(jià)格由15元增至20元，非連續(xù)年卡套餐價(jià)格從198元攀升至253元，漲價(jià)55元，漲幅達(dá)27.78%。
在線視頻VIP會(huì)員為什么漲價(jià)?
據(jù)了解，目前在線視頻主要盈利靠廣告和會(huì)員購(gòu)買(mǎi)，但完全滿足不了水漲船高的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)(內(nèi)容購(gòu)買(mǎi))費(fèi)用。在用戶數(shù)日益見(jiàn)頂?shù)那闆r下，想增加盈利，那只有瘋狂地插入廣告，或者“VIP會(huì)員提價(jià)”。
實(shí)際上，騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)“蓄謀已久”。在愛(ài)奇藝VIP會(huì)員2020年漲價(jià)后，騰訊有高管表示，騰訊視頻會(huì)員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。
在VIP會(huì)員漲價(jià)前，愛(ài)奇藝高管曾不止一次“抱怨”VIP會(huì)員價(jià)格低，“現(xiàn)在定價(jià)太低了”“9年沒(méi)漲價(jià)了”“國(guó)外同類型服務(wù)商都在漲價(jià)”。
顯然無(wú)論國(guó)內(nèi)外，在經(jīng)歷了初期追求規(guī)模增長(zhǎng)的階段，在長(zhǎng)視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)中，流量變現(xiàn)已經(jīng)不再居于首位，越來(lái)越多的用戶是沖著好內(nèi)容而來(lái)。
未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。
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