個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)調(diào)查 年輕一代成為消費(fèi)主力 外觀與品質(zhì)同樣重要

• 2021年12月20日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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近年來(lái)，個(gè)人護(hù)理小家電不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，2012-2015年復(fù)合增速為9.8%。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著人們對(duì)品質(zhì)、健康等方面要求的提高，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模會(huì)加速上升，在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。

近年來(lái)，個(gè)人護(hù)理小家電不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，2012-2015年復(fù)合增速為9.8%。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著人們對(duì)品質(zhì)、健康等方面要求的提高，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模會(huì)加速上升，在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。

目前，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)已經(jīng)從原來(lái)簡(jiǎn)單的電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)等，發(fā)展為美發(fā)、美牙、美容、美體“四美”并行的局面，不僅僅是電動(dòng)牙刷、脫毛儀、洗臉儀、美容儀隨處可見(jiàn)，還涌現(xiàn)出了去黑頭儀、去痘儀、撫紋儀、美發(fā)梳等此前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的“黑科技”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國(guó)美容儀器相關(guān)企業(yè)8.19萬(wàn)家(在業(yè)/存續(xù)企業(yè))，截止12月18日，僅今年就新增15602 家。2010年-2019年期間，相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，2019年新注冊(cè)企業(yè)達(dá)到2.1w家，與2018年相比同比增長(zhǎng)了54.8%。

過(guò)去數(shù)年，全球小家電錄得穩(wěn)定增長(zhǎng)。個(gè)人護(hù)理電器作為當(dāng)中一個(gè)重要界別，亦跟隨整體市場(chǎng)發(fā)展壯大。中國(guó)是世界工廠，為行業(yè)提供大量OEM/ODM服務(wù)。據(jù)估計(jì)個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)增長(zhǎng)(尤其是新興市場(chǎng))，而全球個(gè)人護(hù)理電器的下游需求不斷增加，推動(dòng)了中國(guó)OEM/ODM服務(wù)供應(yīng)商的訂單增加。

個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)調(diào)查

盡管全球經(jīng)濟(jì)受到COVID-19疫情的負(fù)面影響，但對(duì)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)并未造成重大不利影響，主要是因?yàn)槭忻窳舯粍裼髟诩抑幸苑栏腥綜OVID-19，且市民更注重健康。因此，個(gè)人護(hù)理電器的需求增加，尤其是健康及保健的家用電器和個(gè)人電器。預(yù)期在COVID-19席卷全球之際，個(gè)人護(hù)理電器的零售額將會(huì)增加。COVID-19疫情期間，零售額增加主要通過(guò)存貨或當(dāng)?shù)毓?yīng)商達(dá)成，因?yàn)楸姸鄧?guó)家均對(duì)商品進(jìn)口實(shí)施限制，然而，隨著疫情好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)該等國(guó)際貿(mào)易限制將逐步放寬。

數(shù)據(jù)顯示，2020年理發(fā)器和卷發(fā)棒產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了47%和40%，頭發(fā)護(hù)理品類(lèi)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售份額達(dá)47%。今年以來(lái)，男士產(chǎn)品在歐美更受歡迎，女士產(chǎn)品在亞洲和拉美等多個(gè)市場(chǎng)增勢(shì)明顯。男士剃須刀在亞洲國(guó)家普遍銷(xiāo)量下滑，唯獨(dú)中國(guó)有4%的增長(zhǎng);相比之下女士產(chǎn)品在亞洲和拉美等市場(chǎng)增速明顯，女士脫毛儀產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤其突出。2020年個(gè)護(hù)品類(lèi)新品指數(shù)(當(dāng)年新品占所有產(chǎn)品數(shù)量百分比)達(dá)到了39%，其中美容儀、女式脫毛儀、電動(dòng)牙刷、沖牙器、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)和美發(fā)器等品類(lèi)從市場(chǎng)脫穎而出。

近年來(lái)，“千禧一代”(1981-1994 年出生)、“Z 世代”(1995—2009 年出生)等年輕消費(fèi)者以及女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，逐漸成為個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群，推動(dòng)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品功能不斷豐富、品類(lèi)不斷擴(kuò)充，行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。

“千禧一代”伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而成長(zhǎng)，偏好個(gè)人消費(fèi)、線上購(gòu)物，其對(duì)生活品質(zhì)有更高追求且具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)個(gè)護(hù)小家電品質(zhì)和功能提出更高要求?！癦 世代”成長(zhǎng)于物質(zhì)生活富足時(shí)代，且深受互聯(lián)網(wǎng)以及即時(shí)通訊等科技產(chǎn)物的影響，接受個(gè)性化和新興事物的意愿更強(qiáng)，追求設(shè)計(jì)更加精美、更具有時(shí)尚屬性的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品。

個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)人群工作、生活方式的轉(zhuǎn)變，個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的便捷度不斷提升。由于差旅以及旅游頻次的增加，消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的便捷性提出更高要求，體積小巧、不占空間、便攜程度高，兼顧居家和旅行的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品得到白領(lǐng)、差旅人群的青睞。

個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的智能化程度不斷提升。諸如 IOT(物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)、RF 射頻技術(shù)、彩屏顯示、智能化提醒功能等不斷賦能個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，在提升產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品人性化和智能化程度。

想要了解更多個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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