浙江消保委發(fā)布雙十一消費體察，五家頭部平臺均暴露出主播夸大宣傳、產(chǎn)品不符標準等問題。淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺雙十一直播帶貨進行了消費體察，近四成商品檢測不符合國家標準。當日
李佳琦被浙江消保委點名
浙江消保委發(fā)布雙十一消費體察，五家頭部平臺均暴露出主播夸大宣傳、產(chǎn)品不符標準等問題。淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺雙十一直播帶貨進行了消費體察，近四成商品檢測不符合國家標準。當日，浙江省消保委就上述問題約談五大平臺及相關主播，五家平臺表示已采取下架商品、警示商家等處罰措施。浙江消保委要求5家平臺和相關主播在3個工作日內(nèi)(即12月28日前)，向浙江省消保委提交正式的整改報告。
淘寶有關負責人表示此次涉及存在問題隱患商品已進行下架處理，對應商家主動對存量庫存進行封存、返廠或銷毀，不再進行二次銷售。對違規(guī)主播和商家，平臺已按規(guī)則對應進行處罰?！断M者權益保護法》規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。
“薇婭”倒下后，直播行業(yè)將迎來哪些變化?
薇婭倒下，淘寶直播損失了一半的流量。剩下的流量要么去李佳琦那里，要么培養(yǎng)出新的主播出來。主播行業(yè)越規(guī)范，新人出頭的機會就越小。現(xiàn)在不僅僅直播行業(yè)不僅僅薇婭被封，雪梨林珊珊也是頭部主播，頭部主播被封后，那么品牌方就要找新的流量渠道，會去找新的中小博主合作或者是找其他頭部主播，生意還是要做的，現(xiàn)在直播平臺不是很扶持頭部主播，更多會扶持有特色的中小主播，讓用戶形成粘性，而且中小主播更加聽話，不像頭部主播本身就成了一個資本。為了利益最大化，經(jīng)常搞事，這是任何一個平臺都會警惕的風險。
2022直播平臺現(xiàn)狀分析及未來的發(fā)展趨勢
據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布的第48次，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0%;游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬，占網(wǎng)民整體的26.2%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.77億，同比減少875萬，占網(wǎng)民整體的17.6%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.30億，同比增長896萬，占網(wǎng)民整體的12.8%;體育直播的用戶規(guī)模為2.46億，同比增長5305萬，占網(wǎng)民整體的24.4%。
隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。直播正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。目前打賞是直播平臺還有主播們的主要營收方式，去年直播平臺打賞收入占了行業(yè)總收入的75%上下，在主播總收入的占比在35%-45%之間，如果但看娛樂直播平臺，打賞收入的占比更是超過了90%。
用戶和行業(yè)從事者越來越多，在市場規(guī)模上，這幾年也有著長足的發(fā)展，在報告中顯示，在2020年網(wǎng)絡直播商業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了1930.3億元，目前絕大多數(shù)的主播每月的收入也是水漲船高，目前在3000-5000之間。
近年來，受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，直播市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。
我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。
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