冬奧會(huì)帶火滑雪 滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上

• 2022年1月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 867 53
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隨著北京冬奧會(huì)臨近，全國(guó)進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費(fèi)持續(xù)升溫，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運(yùn)動(dòng)。

冬奧會(huì)帶火滑雪

隨著北京冬奧會(huì)臨近，全國(guó)進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費(fèi)持續(xù)升溫，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運(yùn)動(dòng)。2021雙11期間，電商平臺(tái)滑雪用品銷售額同比增長(zhǎng)了120%。2021年12月，旅游平臺(tái)冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長(zhǎng)了2倍以上。

在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運(yùn)動(dòng)。2022年元旦期間，由吉林省文化和旅游廳指導(dǎo)，天貓聯(lián)合20多家滑雪運(yùn)動(dòng)品牌商家、吉林省旅游控股集團(tuán)有限責(zé)任公司及吉林省文旅發(fā)展有限公司，在吉林萬科松花湖滑雪場(chǎng)打造了一場(chǎng)“冰雪節(jié)”。

2018年，國(guó)家體育總局公布《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要(2018—2022年)》以來，冰雪運(yùn)動(dòng)全面普及。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》顯示，人們對(duì)冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)。

最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)破圈成大眾新潮流。消費(fèi)者通過電商平臺(tái)購(gòu)買滑雪用品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長(zhǎng)。為了推動(dòng)滑雪的普及與行業(yè)的發(fā)展，超過50家國(guó)際品牌代理商、線下品牌入駐天貓，并首發(fā)眾多新品。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也開始布局滑雪運(yùn)動(dòng)，安踏、李寧等品牌爭(zhēng)相在其官方旗艦店發(fā)布新滑雪系列產(chǎn)品。

滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上

1月25日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)介紹2021年商務(wù)運(yùn)行情況。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示，2021年，消費(fèi)市場(chǎng)克服疫情帶來的不利影響，呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)大活力和韌性，實(shí)現(xiàn)了“十四五”良好開局。全年社零總額44.1萬億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%。

徐興鋒表示，去年冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫。北京冬奧會(huì)開幕在即，各地都掀起了冰雪消費(fèi)熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上。

滑雪行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著冬奧會(huì)的召開，將掀起全民上冰雪的熱潮，也不斷拉近中國(guó)與傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)國(guó)的差距，除了裝備，更在于理念。冬奧會(huì)有望帶來中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的加速發(fā)展，而非終點(diǎn)。

滑雪場(chǎng)內(nèi)包括纜車、雪具租賃等項(xiàng)目，滑雪培訓(xùn)、滑雪場(chǎng)建設(shè)設(shè)備和運(yùn)營(yíng)同樣延伸出大量的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。在此背景下，積極借勢(shì)冬奧會(huì)做大做強(qiáng)滑雪產(chǎn)業(yè)成為可能，我國(guó)各地也積極打造以滑雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，滑雪旅游為主體，滑雪賽事、裝備制造、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等為關(guān)聯(lián)的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈體系，同時(shí)賦能企業(yè)全方位快速發(fā)展。

隨著冬奧會(huì)的成功申辦，冰雪產(chǎn)業(yè)獲得國(guó)家一系列相關(guān)政策的扶持，為產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)提供了足量營(yíng)養(yǎng)劑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來國(guó)家鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策超過14項(xiàng)，內(nèi)容涉及冰雪消費(fèi)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪器材裝備、場(chǎng)地設(shè)施等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，我國(guó)共有5008家滑雪相關(guān)企業(yè)，其中滑雪場(chǎng)相關(guān)企業(yè)共1684家。哈爾濱以416家滑雪相關(guān)企業(yè)成為數(shù)量最多的城市，張家口、北京分列二三位。從省份排名來看，河北、黑龍江、廣東排名前三，東北三省合占全國(guó)27%。

2021年，冰雪領(lǐng)域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中奧雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分別完成兩輪融資。有兩筆過億元的融資分別來自SNOW51和雪樂山，它們均開展滑雪培訓(xùn)業(yè)務(wù)。此外，高瓴創(chuàng)投在去年8月份拿出4000萬元，投資了滑雪移動(dòng)應(yīng)用App滑唄。

教培行業(yè)也開始擁抱滑雪產(chǎn)業(yè)。例如，新東方2021年6月份投資了做冰上培訓(xùn)的萬域芳菲?；鸹ㄋ季S也與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，幫助兒童青少年冰雪活動(dòng)常態(tài)化、系統(tǒng)化、科學(xué)化開展。

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