空氣炸鍋等品類成為年貨節(jié)家電消費(fèi)新寵 小家電行業(yè)供給趨勢分析

• 2022年1月26日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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1月25日，京東小時購、京東到家數(shù)據(jù)顯示，省心省時的空氣炸鍋、面包機(jī)等廚房料理神器銷售額同比增長超10倍。京東家電覆蓋全國2.5 萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店在春節(jié)期間也同步開啟了年貨節(jié)。

空氣炸鍋等品類成為年貨節(jié)家電消費(fèi)新寵

1月25日，京東小時購、京東到家數(shù)據(jù)顯示，省心省時的空氣炸鍋、面包機(jī)等廚房料理神器銷售額同比增長超10倍。京東家電覆蓋全國2.5 萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店在春節(jié)期間也同步開啟了年貨節(jié)。

國美也開啟年貨節(jié)，國美線下門店推出年貨爆品低至7折起、單品至高返10%、套購至高返5000、以舊換新補(bǔ)貼等一系列的活動。真快樂”APP直播賣貨，覆蓋數(shù)碼通訊、冰洗彩電、生活家電、家居日用、食品酒水、母嬰玩具、生鮮美味等全品類。

1月25日，北京蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，冰洗、廚衛(wèi)、小家電等品類銷量居前，同比增長數(shù)據(jù)分別為133%、73%和52%。集洗衣干衣功能于一身的洗干一體機(jī)銷量同比增長136%。廚房產(chǎn)品方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗機(jī)成為熱門單品，同期分別增長323.1%、231.7%和162.4%。

年貨節(jié)期間，北京蘇寧易購空氣炸鍋同比增長288.4%。疫情因素導(dǎo)致大家就地過年，電飯煲、湯鍋、電燉鍋、壓力鍋等廚房小家電均呈現(xiàn)增長趨勢，滿足就地過年消費(fèi)者年夜飯的需求。同時，戴森手持吸塵器銷量同比增長471%。

根據(jù)中研研究院出版的《2022-2027年小家電行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、小家電整體供給情況分析

圖表：2019-2020年中國小家電行業(yè)供給規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，2019年我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到4019億元，2020年市場規(guī)模為4672億元，同比增長16.27%。

二、小家電重點(diǎn)區(qū)域供給分析

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對較低，市場準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

三、小家電行業(yè)供給趨勢分析

從品類層面來看，消費(fèi)不斷升級，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機(jī)會點(diǎn)。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動消費(fèi);同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

未來小家電會向著功能集成化、場景細(xì)分化、外觀年輕化發(fā)展。

想要了解更多小家電行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年小家電行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》

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