2019年，國內(nèi)圖書零售市場實現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復合增長率(CAGR)達到11.03%，整體增長態(tài)勢可觀。
2019年，國內(nèi)圖書零售市場實現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復合增長率(CAGR)達到11.03%，整體增長態(tài)勢可觀。圖書出版整體市場規(guī)模之所以能夠保持穩(wěn)步增長，從根本上來說是因為圖書具備消費屬性，出于文化中對“知識”的尊重以及消費者更高層次的精神文化需求，圖書市場保持著長青態(tài)勢。受疫情影響，2020年圖書零售市場實現(xiàn)銷售碼洋970.8億元，同比下滑5.07%，隨著疫苗接種人群的不斷擴大，行業(yè)上下游全面修復，預計2021年出版業(yè)有望觸底反彈，重點關注2021Q1和Q2的業(yè)績修復速度。
從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對應圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進入21世紀，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。
從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。特別是對于圖書出版這種內(nèi)容主導行業(yè)而言，大眾圖書出版圖書對策劃出版企業(yè)的綜合實力有很大的要求，要能夠在優(yōu)質(zhì)作者資源、版權(quán)資源之間斡旋，還要能夠?qū)κ袌鲂枨笥休^好的把握。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析
據(jù)了解“十四五”期間，圖書出版期待解決的行業(yè)問題有五點：一是體制改革要到位，混改要推廣，為融合發(fā)展打通道路;二是技術創(chuàng)新要加強，為多業(yè)態(tài)、多形態(tài)、多樣化的出版?zhèn)鞑ゴ蛟煨缕脚_、新渠道、新空間;三是人才培養(yǎng)要提速，要造就編輯、編碼、編程、編導一體化的新型出版人才;四是政策要素要更新，以大力支持公共服務體系完善、加快出版產(chǎn)業(yè)體系建設為重點，不要局限于扶持個別作品;五是管理要創(chuàng)新，中央提出管理創(chuàng)新是保障，現(xiàn)在管理管死了國有的、放開了網(wǎng)絡的，造成主流文化弱勢，必須加快調(diào)整出版生態(tài)。
盡管頭部圖書的市場份額不斷增加，但是新書的市場份額卻受到較大沖擊，根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示2010-2020年我國新書的碼洋貢獻率從30%下降到13.82%，長期銷售的老書依舊受到消費者的青睞，即便是時效性要求高的教輔市場，新書碼洋貢獻率僅為12.08%，地域行業(yè)平均水平。而新書份額較高的主要是經(jīng)濟管理類、傳記類、學術類圖書，這類圖書大多依靠較高的定價和穩(wěn)定的新書數(shù)量推動品種效率保持在相對高位，心理自助、經(jīng)濟管理與傳記類圖書近四年平均碼洋品種效率排名靠前，反映出在人們自我提升需求不斷上升、對經(jīng)濟社科知識需求不斷加大的社會背景下，經(jīng)管社科類書籍未來市場前景將繼續(xù)保持穩(wěn)定。
想要了解更多圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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