春節(jié)假期滑雪度假酒店訂單同比增長52% 度假酒店消費群體的需求轉(zhuǎn)變

• 2022年2月5日 HuangJiang來源：新浪 455 23
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春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年同期相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比去年春節(jié)上漲13%。

春節(jié)假期滑雪度假酒店同比增長52%

2月4日報道，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年同期相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比去年春節(jié)上漲13%。

自2015年7月31日北京取得2022年冬奧會舉辦權(quán)，冰雪運動的熱度就在不斷升溫。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產(chǎn)報告(2022)》顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。

大數(shù)據(jù)顯示，其中滑雪的熱度最高。在知乎和微博上，“滑雪”占冰雪運動相關(guān)話題的近8成。小紅書發(fā)布的“2022十大生活趨勢”顯示，冰雪運動的熱潮從去年延續(xù)至今。去年，平臺“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，目前滑雪相關(guān)筆記已超過49萬篇。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年版度假酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

滑雪運動被越來越多中國民眾所知的過程，也是這項運動從奢侈、小眾，變?yōu)槭艿礁嘀挟a(chǎn)歡迎的“大眾運動”的過程。

2020/2021雪季的滑雪人次已達2097萬，相比2014/2015雪季的1195萬人次近乎翻倍。在2021年銷售票量最高的雪場中，有一半在南方。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，其中人氣最高的杭州臨安大明山滑雪場，2022年雪季的票量比上個雪季增長近8成。

度假酒店消費群體的需求轉(zhuǎn)變

近年來，酒店消費者群體在年齡構(gòu)成上發(fā)生了明顯變化，80后、90后新生代乃至00后逐漸成為酒店最主要的消費群體。年輕的消費群體以95、00后為代表又稱“Z世代”，逐漸成為中國消費市場的主力軍，這些“奔涌的后浪”為酒店品牌的成長提供了前所未有的機會和空間。

隨著新生代的入局，酒店業(yè)的消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生著巨大的市場調(diào)整，客體更趨向年輕化，消費能力增強，消費習慣更強調(diào)個性、時尚。了解新生代的消費需求，是酒店管理者的新挑戰(zhàn)也是必須把握的機遇。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國Z世代人口多達2.64億，約占人口總數(shù)的19%，已經(jīng)成為中國旅游消費的主力軍。2021年春節(jié)中國旅游預(yù)訂客群年齡分布數(shù)據(jù)顯示，年齡位于19-25歲的旅游消費者占比為45%。此外，國潮、電競、劇本殺、沉浸式等關(guān)鍵詞成為新生代的消費偏好。酒店紛紛轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,陸續(xù)推出迎合Z世代的產(chǎn)品,核心就是抓住年輕一代的消費心理。

對于新消費時代的Z世代，“體驗式”“網(wǎng)絡(luò)社交”、“綠色環(huán)?！?、“酒店+X”、“科技感”等成為他們的消費需求標簽，其中“X”包括咖啡、電競、、攝影、音樂、運動健康、時尚藝術(shù)，浪漫文化等不同主題。

想了解更多中國度假酒店行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年版度假酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》.

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