虎年大年初一預(yù)售票房破2億 2022年后疫情時(shí)代下觀影需求分析

• 2022年2月5日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 763 46
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貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月26日17時(shí)53分，虎年大年初一預(yù)售票房破2億。票房前三名為《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡 笨小孩》《四海》。2021年疫情影響反復(fù)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)觀影的長(zhǎng)期邏輯再獲驗(yàn)證，頭部院線在優(yōu)勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。

虎年大年初一預(yù)售票房破2億

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月26日17時(shí)53分，虎年大年初一預(yù)售票房破2億。票房前三名為《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡 笨小孩》《四?！贰?021年疫情影響反復(fù)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)觀影的長(zhǎng)期邏輯再獲驗(yàn)證，頭部院線在優(yōu)勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。2022年豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備是后疫情時(shí)代下帶動(dòng)觀影需求釋放的基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)今年春節(jié)檔在高品質(zhì)、多類型影片差異化供給下有望進(jìn)一步帶動(dòng)觀影熱潮。

虎年春節(jié)檔將會(huì)有8部國(guó)產(chǎn)影片在大年初一集中上映。分別是《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》。專業(yè)人士表示，這8部春節(jié)檔影片涵蓋了喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史、動(dòng)畫等多個(gè)類型題材，加上不同的導(dǎo)演風(fēng)格，相對(duì)于每個(gè)年齡階段、圈層的觀眾來(lái)說(shuō)，2022年春節(jié)檔都提供了較為豐富的觀影選擇。在春節(jié)檔8部電影中，有兩部易烊千璽主演的上映，且均排在預(yù)售總票房榜的第一梯隊(duì)。春節(jié)檔一戰(zhàn)后，他有望成為中國(guó)首位00后百億票房影星。

據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室的統(tǒng)計(jì)，2022年元旦檔電影市場(chǎng)票房達(dá)10.19億元，超過(guò)2019年元旦檔10.02億元的票房，位居電影同檔期第三高，打響了2022年中國(guó)電影市場(chǎng)“第一槍”。

2021年是中國(guó)電影比較特殊的一年，得益于有效的疫情防控和國(guó)家政策引導(dǎo)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速提振，2021年繼續(xù)引領(lǐng)全球電影業(yè)復(fù)蘇步伐，年度總票房472.58億元，恢復(fù)至疫前的74%，年新增銀幕6667塊等利好數(shù)據(jù)都在提示中國(guó)電影業(yè)的穩(wěn)健運(yùn)行。另一方面，2021年電影市場(chǎng)的曲線又呈現(xiàn)為緊貼節(jié)日檔起伏，非檔期內(nèi)容供給不足;爆款電影虹吸效應(yīng)下，腰部電影斷檔，尾部電影乏力;電影票提價(jià)和隨機(jī)改撤檔成為常態(tài)后，加劇了觀影人次的流失。

“跨年看電影”已然成為年輕人心中頗具儀式感的選擇。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年12月31日當(dāng)天，跨年檔國(guó)內(nèi)電影票房總收入53580.17萬(wàn)元。緊接著的元旦檔再次發(fā)力，2022年1月1日至1月3日，國(guó)內(nèi)電影票房總收入92773.84萬(wàn)元?！澳昴┦展佟迸c“開年第一槍”，兩大檔期的表現(xiàn)，對(duì)于提振電影行業(yè)未來(lái)一年的信心尤為重要。

據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元。從數(shù)據(jù)上看，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部電影合計(jì)拿下約157億元票房，占據(jù)了全年票房的三分之一。并且，在2021年五一檔，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場(chǎng)，幾乎沒有類型和題材重合。類型雜、局面混亂，電影研究者稱之為“史上最擠”的五一檔，折射出片方對(duì)檔期市場(chǎng)的過(guò)度依賴與盲從。

過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)影片成為名副其實(shí)的“大票倉(cāng)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。全年票房前10名影片中有8部是國(guó)產(chǎn)影片。

電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

電影市場(chǎng)冷熱不均、發(fā)展不平衡的問題為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)隱憂。一方面，市場(chǎng)大盤越來(lái)越依靠爆款電影，頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯， 腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致大部分電影處于虧損狀態(tài)。另一方面，影片在熱檔扎堆上映、冷檔無(wú)人問津，將導(dǎo)致觀眾的觀影習(xí)慣發(fā)生改變。如果觀眾一年只選擇一個(gè)熱門檔期，一個(gè)檔期只觀看一部熱門電影，對(duì)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展十分不利。

疫情陰霾下，2022春節(jié)檔還能表現(xiàn)亮眼嗎?

除西安、河南、天津三地較為嚴(yán)重的疫中省市外，像是上海、深圳等“票倉(cāng)城市”的零星陽(yáng)性波動(dòng)也為春節(jié)檔大盤預(yù)測(cè)蒙上了薄薄的陰霾。

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