2月4日，北京冬奧會(huì)正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項(xiàng)等眾多冰雪項(xiàng)目在北京和張家口輪番登場，引發(fā)全國人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。
冬奧會(huì)帶火冰雪游
2月4日，北京冬奧會(huì)正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項(xiàng)等眾多冰雪項(xiàng)目在北京和張家口輪番登場，引發(fā)全國人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注?；┻€成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。
數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場，四川的太子嶺滑雪場，北京軍都山滑雪場，浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界成為春節(jié)期間熱門的冰雪旅游景區(qū)。此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運(yùn)項(xiàng)目而暫停售票，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這些重新開放的冬奧場地也將迎來新一輪客流高峰。在熱衷體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到58%。年輕人更愛嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)，“90后”和“00后”在預(yù)訂冰雪運(yùn)動(dòng)類景區(qū)的人群中占比過半。
另外，返鄉(xiāng)過年的年輕群體還帶火了低線城市的周邊游，今年春節(jié)假期期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。河南衛(wèi)視多個(gè)節(jié)目“出圈”之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長超過300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單均出現(xiàn)高速增長。
擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長極，冰雪景區(qū)已經(jīng)成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區(qū)、市)冬季旅游的熱點(diǎn)。
國家體育總局在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元。預(yù)計(jì)到2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，具有巨大的投資前景。
冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬億市場商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。
據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。2018年以來，我國開始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020-2022年冰雪季投入市場運(yùn)營。
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