《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，中國主題公園正在進入高速發(fā)展期。從增長數(shù)字看，2020年大型和特大型主題公園為50家，而2021年增長到了64家，這也意味著諸多國際主題公園巨頭看好中國市場。
《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，中國主題公園正在進入高速發(fā)展期。從增長數(shù)字看，2020年大型和特大型主題公園為50家，而2021年增長到了64家，這也意味著諸多國際主題公園巨頭看好中國市場。以樂高樂園為例，其財報顯示，2020年樂高集團在全球市場實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，中國和美洲市場增長尤為強勁。2020年，樂高集團共開設了134家零售店，其中91家位于中國市場;樂高集團計劃2021年再開設120家品牌零售店，其中80家位于中國市場。
在全球前25個娛樂主題公園榜單里，中國內(nèi)地和香港地區(qū)共有6個主題公園躋身前25名，其中，珠海長隆位列第8、上海迪士尼位列第10，香港海洋公園、香港迪士尼、北京歡樂谷和廣州長隆則分別位列第20、21、24和25名。盡管受到疫情影響，中國仍然增加了近20個主題公園。
從區(qū)域分布上來看，我國的大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題公園。這種區(qū)域分局與我國的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結構是基本相符的。綜觀國內(nèi)外經(jīng)營出色的大型主題公園，無一不擁有增長持續(xù)、結構合理的客源市場。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年主題公園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析
階段國內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設施的公園組成，與國際趨勢存在明顯不同。不過，與發(fā)達國家類似，中國有明顯主題類的公園游客量普遍高于無明顯主題類，游客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國內(nèi)主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結。
由于缺少對國內(nèi)旅游客源市場的正確認識，部分投資者往往過高估計客流量，忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導致決策失誤，不能正確把握投資回報期;在游樂園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂園投資金額最大，占比高達48%;國內(nèi)主題公園投資回報期至少在5-10年，單一的盈利模式也增加了項目本身的投資風險，由于缺少衍生附加價值，其他收入未能對盈利提供有力支撐。如今的主題樂園領域，從一代產(chǎn)品景觀觀光型、二代產(chǎn)品器械游樂型想具有IP內(nèi)容體驗消費的產(chǎn)品模式轉變。
IP，是主題樂園的核心競爭力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個來自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強大。這些國際樂園品牌的涌入，也推動著本土樂園品牌不斷增強IP意識，以長隆、海昌、華僑城、宋城集團等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園，開啟了與國際樂園品牌共同競爭的格局。
隨著經(jīng)濟的高速增長，中國的主題公園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。除了國外主題樂園投資建設以外，國內(nèi)本地的主題樂園也正在如火如荼的建設之中，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近幾年中國主題公園市場規(guī)模增長迅猛，從2014年到2020年，市場規(guī)模從212.5億元增長至2548.5億元，并且在未來五年，還將以12.8%的速度持續(xù)增長，于2023年達到829億元左右。
想要了解更多主題公園行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年主題公園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。
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2022-2027年主題公園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
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迪士尼一季度主題公園及產(chǎn)品收入翻番 中國主題公園數(shù)量和區(qū)域競爭現(xiàn)狀分析 
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