電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 電子煙發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1487 99
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國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)仍處于發(fā)展初期，數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)電子煙滲透率僅為1.2%，市場(chǎng)規(guī)模僅約100億元。如果假設(shè)遠(yuǎn)期中國(guó)總煙民維持在2.87億的水平，平均單客貢獻(xiàn)提至600美元，當(dāng)滲透率持續(xù)提至10%/20%/30%時(shí)，我國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模約為1118/2236/3354億。

22年1月中國(guó)電子煙店主銷售經(jīng)營(yíng)情況

調(diào)查顯示，38.5%的店主1月銷售業(yè)績(jī)比12月好，和12月差不多的也有27.5%，另有34%的店主生意比12月差，整體來(lái)說(shuō)，66%的店主生意還不錯(cuò)。

30%的店主增減幅度不大，基本上穩(wěn)住，23%的店主下降30%以下，19%的店主上升30%以下。下降50%的占比為11%，增長(zhǎng)50%以上的人僅占2.6%。

25%的店主1月銷售額在1萬(wàn)以下，3萬(wàn)以下占比為60%。10萬(wàn)以上比例有7.8%。

在春節(jié)假期里，49%的店主表示生意很差，28%的人表示閉店了不營(yíng)業(yè)，只有23%的人表示生意很好，7天頂一個(gè)月。

電子煙國(guó)標(biāo)征求意見(jiàn)稿已經(jīng)在1月29日正式截止，預(yù)計(jì)將很快提交有關(guān)部門(mén)審批，估計(jì)正式生效最快可能會(huì)在3月底。在過(guò)渡期期間內(nèi)，生產(chǎn)商、品牌商和上游原材料商將進(jìn)入許可申請(qǐng)階段，也就是申請(qǐng)資格繼續(xù)在電子煙行業(yè)內(nèi)進(jìn)行作業(yè)。在過(guò)渡期內(nèi)，59%的店主選擇正常操作和正常節(jié)奏，24%的人店主不進(jìn)貨處理庫(kù)存，10%的店主表示決定關(guān)閉轉(zhuǎn)行，7%的人表示要囤貨。

57%的店主表示價(jià)格還和以前一樣，但34%的店主表示降價(jià)出售，內(nèi)卷厲害，只有8.8%的店主表示加價(jià)出售。

電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年11月30日，國(guó)家煙草專賣局發(fā)布《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(征求意見(jiàn)稿)，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電子煙做出多方面指導(dǎo)：比如尼古丁濃度不高于20mg/g、煙堿總量不應(yīng)高于200mg;尼古丁來(lái)源中使用煙草中提取的鹽堿純度不低于99%;霧化物添加劑中臨時(shí)許可使用物質(zhì)限制為122 種，不許使用有誘導(dǎo)性的特征風(fēng)味等。12月2日，國(guó)家煙草專賣局研究起草了《電子煙管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》。該文件明確指出，霧化電子煙所受監(jiān)管將與卷煙保持一致，生產(chǎn)、流通銷售等環(huán)節(jié)均需要許可、批準(zhǔn)，零售終端開(kāi)立的條件與傳統(tǒng)煙草專賣店保持一致。

國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)仍處于發(fā)展初期，數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)電子煙滲透率僅為1.2%，市場(chǎng)規(guī)模僅約100億元。如果假設(shè)遠(yuǎn)期中國(guó)總煙民維持在2.87億的水平，平均單客貢獻(xiàn)提至600美元，當(dāng)滲透率持續(xù)提至10%/20%/30%時(shí)，我國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模約為1118/2236/3354億。據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家，創(chuàng)造直接就業(yè)人數(shù)近150萬(wàn)，出口總產(chǎn)值或已經(jīng)達(dá)到1383億元。HNB當(dāng)前政策尚未更新，但潛在市場(chǎng)空間也同樣巨大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《電子煙項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)(2022年版)》分析

2019年英美電子煙滲透率已達(dá)到50.4%與32.4%，電子煙全球化趨勢(shì)已經(jīng)形成。英國(guó)為實(shí)現(xiàn)無(wú)煙目標(biāo)大力推廣電子煙醫(yī)用，對(duì)電子煙收稅較低，但英國(guó)中央政府稅收受影響有限，2012年至2019年，在英國(guó)大力控?zé)煹谋尘跋?，英?guó)中央政府的煙草稅收由98.97億英鎊下滑至90.38億元，并在2020年受煙草稅率提升的影響下回升至97.9億英鎊。目前霧化電子煙已成英國(guó)新型煙草發(fā)展重點(diǎn)。美國(guó)于2020年對(duì)電子煙口味進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，在這個(gè)背景下以美國(guó)為主的北美霧化電子煙市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)生大幅度的調(diào)整。2020年北美市場(chǎng)規(guī)模降至673億元，下滑幅度僅為1.32%，同時(shí)隨著2020年過(guò)渡期的結(jié)束，2021年市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至751億元，重回快速發(fā)展軌道。美國(guó)的數(shù)據(jù)意味著，對(duì)霧化電子煙口味的嚴(yán)格管理并不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者放棄電子煙，電子煙的滲透率在口味有限的條件下依然可以快速增長(zhǎng)。

電子煙發(fā)展前景預(yù)測(cè)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子煙市場(chǎng)中，仍有越來(lái)越多的電子煙企業(yè)不斷加入，隨著相關(guān)監(jiān)管細(xì)則的逐漸出臺(tái)與落實(shí)，行業(yè)偏見(jiàn)有待消弭，國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)在某種程度上正在迎來(lái)新一輪的發(fā)展。

近段時(shí)間，美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國(guó)公司在美銷售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這一決定標(biāo)志著該機(jī)構(gòu)首次批準(zhǔn)電子煙品牌在美國(guó)合法銷售。此次美國(guó)對(duì)電子煙開(kāi)綠燈，許多人會(huì)期待國(guó)內(nèi)的跟進(jìn)。但是有分析人士認(rèn)為，美國(guó)霧化電子煙管理辦法對(duì)我國(guó)霧化電子煙相關(guān)政策的制定在一定程度上具有借鑒價(jià)值。但國(guó)際政策對(duì)國(guó)內(nèi)的影響有限，將美國(guó)的辦法簡(jiǎn)單遷移到國(guó)內(nèi)是不可行的，一定要充分考慮我國(guó)國(guó)情、實(shí)際現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和監(jiān)管方面的政策規(guī)定，“在特定的時(shí)間段之內(nèi)，電子煙應(yīng)該都屬于特許經(jīng)營(yíng)的行業(yè)”。未來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)還是會(huì)遵循相關(guān)法律、法規(guī)的制定，并向精細(xì)化發(fā)展。

想要了解更多電子煙行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《電子煙項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)(2022年版)》。

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  電子煙項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)（2022年版）

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