伴隨三胎政策后續(xù)配套政策的出臺和積極落實，我國母嬰行業(yè)市場有望迎來發(fā)展。盡管市場普遍對出生率下滑有所擔憂，但是伴隨政策出現(xiàn)前所未有的重大變革對生育進行支持，疊加消費升級大趨勢，將對母嬰相關(guān)行業(yè)起到促進作用。同時消費升級也在帶動行業(yè)發(fā)展。
近年來，我國的生育鼓勵政策持續(xù)推進，在2022年兩會期間，鼓勵生育也成為重點論題。其中，政府工作報告中明確指出，要完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護費用納入個人所得稅專項附加扣除，發(fā)展普惠托育服務(wù)，減輕家庭養(yǎng)育負擔。同時在兩會期間，有關(guān)鼓勵生育的提案和建議數(shù)量比去年成倍增加，體現(xiàn)社會各界對生育民生問題的普遍關(guān)注。
伴隨三胎政策后續(xù)配套政策的出臺和積極落實，我國母嬰行業(yè)市場有望迎來發(fā)展。盡管市場普遍對出生率下滑有所擔憂，但是伴隨政策出現(xiàn)前所未有的重大變革對生育進行支持，疊加消費升級大趨勢，將對母嬰相關(guān)行業(yè)起到促進作用。同時消費升級也在帶動行業(yè)發(fā)展。
近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2019年的3.36萬億元，年均復合增長率為13.9%。
自2017年以來，國內(nèi)母嬰用品行業(yè)相關(guān)新成立企業(yè)數(shù)量急劇增長，反映母嬰用品行業(yè)創(chuàng)業(yè)吸引度高;2021年，截止11月，母嬰用品相關(guān)新成立企業(yè)數(shù)118.7萬家;與此同時，電商平臺上新的新銳品牌數(shù)量快速上升，2020年天貓母嬰上新新銳品牌數(shù)近5000家，京東母嬰在一年內(nèi)新晉品牌數(shù)量占比26%，國內(nèi)母嬰用品行業(yè)后浪洶涌來襲。
當前大多數(shù)品牌瞄準一二線城市用戶，需適時向下沉市場發(fā)力;三四線城市擁有更多新出生人口，同時，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預期更大;同時，低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費性支出占比低，消費能力及消費意愿持續(xù)提升，成母嬰用品新的高潛力市場。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年母嬰用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。
母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長，新一代寶媽寶爸收入水平與消費水平持續(xù)提升，相應的母嬰市場規(guī)模亦持續(xù)擴大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)預測，2023年預計市場規(guī)模達5.05億元。
1、“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展
目前，我國母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專柜以及超市母嬰專區(qū)等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來，受到消費升級和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，我國母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢。
2、科技賦能推動母嬰零售從傳統(tǒng)行業(yè)向“數(shù)字化”發(fā)展
我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。
想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年母嬰用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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2022-2027年母嬰用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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中國母嬰用品市場十分龐大 母嬰用品市場增長空間分析 
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