如今科技的不斷發(fā)展，營銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營銷推動了營銷行業(yè)的進化。如今數(shù)字營銷成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一。
如今科技的不斷發(fā)展，營銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營銷推動了營銷行業(yè)的進化。如今數(shù)字營銷成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一。數(shù)字營銷能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺建立數(shù)字存在。數(shù)字營銷的最終目的是幫助企業(yè)提升銷量、賺更多錢。數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。
隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來進行營銷，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準營銷所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術，數(shù)字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習慣等各個方面的數(shù)據(jù)，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統(tǒng)的營銷服務商難以比擬的。
流量紅利見頂，存量時代的市場博弈對營銷效率提出了新的要求。這也造就了營銷自動化的廣闊未來。數(shù)據(jù)顯示，全球市場營銷自動化市場規(guī)模在2022年將超過1萬億美元。近60%的企業(yè)領導者希望未來12個月可以增加營銷自動化的預算和投資，67%的頂級營銷人員信任營銷自動化，超過20%的營銷人員正在推進營銷自動化。
數(shù)字化行業(yè)在政策引導支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進企業(yè)數(shù)字化進程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》分析
近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。
大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動。
營銷數(shù)字化未來的趨勢有三方面。
一是數(shù)據(jù)驅(qū)動 ，通過三方數(shù)據(jù)能力補充自身數(shù)據(jù)的不足，來提升獲客效率。同時具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標配。
二是全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。
三是在需求端，客戶更多的部門聯(lián)動起來，傳統(tǒng)的市場部的職責，現(xiàn)在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標，定向去觸達，挖掘了線索后轉(zhuǎn)化成交，形成一個閉環(huán)。
想要了解更多數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。
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