電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀 電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2022年4月6日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1071 68
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電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過(guò)替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購(gòu)保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。

電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀

電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過(guò)替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購(gòu)保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國(guó)的制造優(yōu)勢(shì)使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)海外品牌的平價(jià)替代。憑借多種優(yōu)勢(shì)，我國(guó)電動(dòng)牙刷銷量逐年增長(zhǎng)，到2019年銷量達(dá)4556萬(wàn)臺(tái)，2020年受公共衛(wèi)生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷量為1756萬(wàn)臺(tái)，同比2020年同期下降19.7%，主要原因是家電行業(yè)整體上有原材料價(jià)格的上漲影響企業(yè)的利潤(rùn)回流，導(dǎo)致企業(yè)短期現(xiàn)金流壓力驟增，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格提升，電動(dòng)牙刷銷量下降。

價(jià)格上漲是2021年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷量和銷售額下降的關(guān)鍵原因之一，從2021年H1銷售額可見(jiàn)一斑，銷量同比2020年同期下降了19.7%，而銷售額僅下降7.9%。同時(shí)新生品牌的逐步出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在一定程度上影響了導(dǎo)致了市場(chǎng)的“退燒”，在各類促銷節(jié)點(diǎn)中，新生代品牌促銷更加亮眼。

就滲透率而言，我國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展而逐年升高，到2020年已達(dá)8%。相較于英美韓日等發(fā)達(dá)國(guó)家仍差別較大，數(shù)據(jù)顯示，英美韓日等國(guó)電動(dòng)牙刷發(fā)展較早，早在1959年，美國(guó)就開(kāi)始發(fā)售電動(dòng)牙刷，目前其電動(dòng)牙刷滲透率都在30%以上，對(duì)比得出我國(guó)滲透率仍有較大提升空間，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于電動(dòng)牙刷的認(rèn)可率正在逐步上升，其對(duì)口腔健康的幫助的顯而易見(jiàn)，再加上我國(guó)作為全球人口最多的國(guó)家，下游需求眾多，市場(chǎng)前景廣闊。

從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榕韵噍^于男性對(duì)于精致生活的追求更高，電動(dòng)牙刷滲透率更高，所以我國(guó)電動(dòng)牙刷消費(fèi)者中58%的消費(fèi)人群是女性，男性比例為42%。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，電動(dòng)牙刷消費(fèi)者主要以中青年為主，21-30歲的消費(fèi)者比例達(dá)到了47.3%，31-40歲的消費(fèi)者比例達(dá)到31.4%，21-40歲的中青年消費(fèi)群體比例接近80%。

電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

市場(chǎng)整體隨著電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，其競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是名副其實(shí)的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂(lè)B占據(jù)一半以上市場(chǎng)份額，分別占比37.25%和14.6%，電動(dòng)牙刷火熱的市場(chǎng)吸引了大量企業(yè)入局，導(dǎo)致整體市場(chǎng)集中度相較于市場(chǎng)初期有所下降，飛利浦和歐樂(lè)B雙龍頭市場(chǎng)份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。

目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷主要企業(yè)可分為三種，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國(guó)內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場(chǎng)份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile(10%)、歐樂(lè)B(10%)等其他企業(yè)。而usmile作為國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。

電動(dòng)牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多。2014年之前，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂(lè)B占據(jù)，但隨著2015年起國(guó)產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)以及營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將在具備品牌優(yōu)勢(shì)的老牌電動(dòng)牙刷龍頭和新銳國(guó)產(chǎn)品牌之間展開(kāi)。目前國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營(yíng)個(gè)護(hù)小家電)都已開(kāi)始籌劃上市融資，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場(chǎng)格局將更趨于集中。

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  2022-2027年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  電動(dòng)牙刷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電動(dòng)牙刷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電動(dòng)牙刷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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