2022少兒讀物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年5月9日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
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電商數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書直播場(chǎng)次占整體圖書直播場(chǎng)次16%，比2021年增長(zhǎng)近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長(zhǎng)超過110%，單場(chǎng)銷售額過百萬的賬號(hào)超過300多個(gè)。童書類目2021年比2020年增長(zhǎng)超過4倍。

少兒讀物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

“雙減”政策下來后，學(xué)生兒童擁有大量空閑時(shí)間。這些時(shí)間可以用來閱讀，而家長(zhǎng)是十分支持閱讀的。少兒讀物正好可以占據(jù)這一市場(chǎng)。

從近幾年的表現(xiàn)來看，中國(guó)少兒圖書仍保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為中國(guó)大眾圖書領(lǐng)域最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。最近十年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)。少兒圖書在大眾市場(chǎng)的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達(dá)19%，少兒圖書也成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)大眾圖書增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力。

我國(guó)把未成年的年齡界定在18歲，18歲以下的孩子一般都可稱為少年兒童。少兒圖書是指適合0~18歲這一年齡段兒童和青少年閱讀以及親子共讀的圖書。目前全國(guó)30多家專業(yè)少兒社和菲其他出版社的少兒讀物出版，還多對(duì)14歲以下的年齡。而未成年人的14歲—18歲的少年，則很少關(guān)注少兒書，他們看的多為成年人讀物。因此，這5個(gè)年齡的讀者都幾乎被我們的少兒社和非少兒社所遺忘。我們?cè)跉g呼少兒讀物所取得的巨大成就時(shí)，恰恰遺忘了在這個(gè)領(lǐng)域里，占據(jù)重要位置的中學(xué)生群體。而很多據(jù)說是給中學(xué)生看的讀物，其實(shí)中學(xué)生并不買賬，認(rèn)為是小兒科水平。

2021年少兒圖書細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重最大的門類。少兒科普百科的上升和疫情期間市場(chǎng)對(duì)這一類圖書需求的增大有關(guān)，也和近年來80后、90后的新手爸媽對(duì)于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)。這一批家長(zhǎng)對(duì)新知識(shí)、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，涉及學(xué)科廣泛。

電商數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書直播場(chǎng)次占整體圖書直播場(chǎng)次16%，比2021年增長(zhǎng)近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長(zhǎng)超過110%，單場(chǎng)銷售額過百萬的賬號(hào)超過300多個(gè)。童書類目2021年比2020年增長(zhǎng)超過4倍。

少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展分析

多年來的少兒讀物需求都在啟示我們，少年兒童讀物市場(chǎng)潛在的需求巨大。從表面上看，我國(guó)青少年讀書的數(shù)量超過成人，但是從一個(gè)人成才的角度看，這個(gè)時(shí)期就是閱讀的無可爭(zhēng)辯的黃金期。未成年人人均不到14本的閱讀量，其實(shí)還不是太理想。教育部曾經(jīng)發(fā)布過全國(guó)中小學(xué)生在這個(gè)階段的建議讀書數(shù)量，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字的。從這個(gè)角度來說，青少年閱讀還有巨大的提升空間!而作為給青少年打造精神世界的出版業(yè)，肩負(fù)著神圣的使命。那就是要多為青少年讀者出版更為精準(zhǔn)的出版物，助推他們的閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，提升他們的閱讀空間。

在少兒讀物出版中，也不要都一蜂窩地扎向小學(xué)生群體，也應(yīng)看到中學(xué)生群體的整體需求和差異化需求。多做一些開創(chuàng)意義的選題出版。同時(shí)也要拓展策劃思維，多策劃一些提高青少年三觀的培育、哲學(xué)、藝術(shù)、科普方面的選題。讓青少年讀者的閱讀視野不僅僅是停留在文學(xué)的層面上。隨著時(shí)代的進(jìn)步，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。

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