隨著真無線藍(lán)牙耳機方案技術(shù)的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動藍(lán)牙耳機的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費習(xí)
在當(dāng)前大發(fā)展背景下,中國藍(lán)牙耳機行業(yè)發(fā)展如何?藍(lán)牙是一種支持設(shè)備短距離通信的無線電技術(shù)。能在包括移動電話、無線耳機、筆記本電腦、相關(guān)外設(shè)等眾多設(shè)備之間進行無線信息交換。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國藍(lán)牙耳機行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：
2021年中國藍(lán)牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。預(yù)計2022年中國藍(lán)牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。
近年來，無線耳機的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復(fù)合增長率達(dá)40.66%，預(yù)計2022年將達(dá)1105億元。
藍(lán)牙耳機產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長34%。此外，藍(lán)牙耳機中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。
據(jù)顯示，在 2021 年，幾乎所有藍(lán)牙耳機使用場景的使用案例均呈上升趨勢。其中，語音通話、游戲的使用場景增長最多。隨著技術(shù)的進步藍(lán)牙耳機產(chǎn)品的不斷細(xì)化，中國藍(lán)牙耳機消費量保持較高的增長率。縱觀整個藍(lán)牙耳機市場，外國品牌仍然在國內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。但是隨著個性化消費的增長，消費者對藍(lán)牙耳機的個性化需求將越加明顯。
消費者擁有的電子設(shè)備中，智能手機擁有量已達(dá)到 100%，而真無線耳機的擁有量僅為 35%。目前的真無線耳機產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機，從手機和耳機的擁有量上可以反映出真無線耳機未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。
隨著真無線藍(lán)牙耳機方案技術(shù)的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動藍(lán)牙耳機的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費習(xí)慣變化，帶動藍(lán)牙耳機市場不斷發(fā)展。
藍(lán)牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。
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