在直播帶貨潮的蜂擁下，互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷的邊界得到進一步的融合與拓展，昔日電商的價格戰(zhàn)已變?yōu)橐詷?gòu)建消費場景為主要營銷手段的能力比拼。直播行業(yè)在游戲和秀場內(nèi)容逐漸遇到天花板后，發(fā)揮自己隱藏的互聯(lián)網(wǎng)“工具”功能，與電商相結(jié)合，挖掘出全新變現(xiàn)途徑和發(fā)展方向。
?? 廣告媒體行業(yè)市場經(jīng)濟如何?廣告媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析
廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國商品經(jīng)濟持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動了廣告行業(yè)市場規(guī)模的不斷增長。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析：
廣告媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高。
2021年全球經(jīng)濟在疫情以及諸多不確定性因素影響下，中國經(jīng)濟在國家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，實現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點。
中國廣告行業(yè)上市企業(yè)主要有省廣股份、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、華媒控股、龍韻股份、華誼嘉信、順網(wǎng)科技、北巴傳媒、博瑞傳播等。
從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，“食品飲料”及“個護及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類，并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場份額均超過7%。
在直播帶貨潮的蜂擁下，互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷的邊界得到進一步的融合與拓展，昔日電商的價格戰(zhàn)已變?yōu)橐詷?gòu)建消費場景為主要營銷手段的能力比拼。直播行業(yè)在游戲和秀場內(nèi)容逐漸遇到天花板后，發(fā)揮自己隱藏的互聯(lián)網(wǎng)“工具”功能，與電商相結(jié)合，挖掘出全新變現(xiàn)途徑和發(fā)展方向。而電商行業(yè)在遇到直播這種能立體展現(xiàn)商品屬性、堪比線下促銷環(huán)境的商業(yè)場景則一改以往銷售略顯疲軟的狀態(tài)，重新回到新聞和話題的巔峰。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。
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2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告
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