明星代言虛假?gòu)V告三年之內(nèi)不得再代言 2021廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年9月10日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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近日，李維嘉疑代言翻車(chē)被多人維權(quán)引發(fā)熱議。根據(jù)我國(guó)《廣告法》相關(guān)規(guī)定①?gòu)V告代言人不得推薦沒(méi)有使用過(guò)的商品 ②關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，明星代言虛假?gòu)V告三年之內(nèi)不得再代言。

明星代言虛假?gòu)V告三年之內(nèi)不得再代言

近日，李維嘉疑代言翻車(chē)被多人維權(quán)引發(fā)熱議。根據(jù)我國(guó)《廣告法》相關(guān)規(guī)定①?gòu)V告代言人不得推薦沒(méi)有使用過(guò)的商品 ②關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。③前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

2021廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

廣告媒體行業(yè)怎么樣?國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)具有規(guī)模大、市場(chǎng)集中度低的特點(diǎn)。其中，電視媒體廣告整體保持穩(wěn)定，內(nèi)部呈兩極分化趨勢(shì)，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額從6896.4億元增長(zhǎng)至8,674億元，平均增長(zhǎng)率為9.20%，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的0.88%，相比于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平，我國(guó)廣告發(fā)展空間巨大。

2020年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入存量搏殺階段，整個(gè)傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。與此同時(shí)，給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了不少新的機(jī)遇。市場(chǎng)環(huán)境的變革倒逼線下媒體價(jià)值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場(chǎng)景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價(jià)值。

更重要的，還有隨著互聯(lián)網(wǎng)一同興起的在線廣告。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的最終受眾。

人工智能等新技術(shù)或加快普及應(yīng)用，這也為媒體轉(zhuǎn)型注入了新的動(dòng)能。人工智能在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，將有力推進(jìn)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。人工智能不僅是技術(shù)趨勢(shì)，也是社會(huì)發(fā)展的要求。人工智能技術(shù)輔助新聞生產(chǎn)過(guò)程是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，其對(duì)采編等過(guò)程的影響也是可以預(yù)見(jiàn)的。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以及未來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代中，信息的獲取是隨時(shí)隨地的，借助人工智能技術(shù)，不僅能夠大幅提高新聞采編的時(shí)效性，還能實(shí)現(xiàn)信息在文字、語(yǔ)音、視頻等形態(tài)間的轉(zhuǎn)變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年廣告媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年廣告媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體；把...

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