空調(diào)線下銷額市占率分析 空調(diào)零售量分析

• 2022年5月17日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1313 86
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空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品的三個標(biāo)簽依然是“制冷”、“取暖”與”節(jié)能 ”，對年輕人真實的需求洞察往往做得不夠充分。

空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品的三個標(biāo)簽依然是“制冷”、“取暖”與”節(jié)能 ”，對年輕人真實的需求洞察往往做得不夠充分。相反，Z世代的消費者并不會關(guān)注復(fù)雜且生澀的參數(shù)，亦不太會關(guān)注“制冷與制熱”這一類常規(guī)的功能。他們更多關(guān)注的是空調(diào)能否為自己帶來哪些實際體驗，他們也期待品牌基于實際使用場景的直接溝通，大致是說年輕人聽得懂的話，做為年輕人生活加持的產(chǎn)品。

空調(diào)線下銷額市占率分析

數(shù)據(jù)顯示，1月1月～5月1日，空調(diào)線下銷額市占率同比增長分別為：格力0.14%、美的-3.14%、海爾2.31%;線下銷量市占率同比增長分別為：美的-6%、格力0.22%、海爾3.45%。同期，線上銷額市占率同比增長分別為，美的0.35%、格力-1.57%、海爾1.55%;線上銷量市占率同比增長，美的-1.6%、格力-0.38%，海爾2.23%。

在我國，有3億人存在失眠問題，這其中有80%是年輕人?！?022中國國民健康睡眠白皮書》指出，在19-35歲年齡段人群中，有高達69%的人熬夜至零點以后，而“壓力大”、“深夜EMO”則是年輕人睡不好覺的最主要原因。由此也迭代出了“睡眠經(jīng)濟”這一千億級的新生市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國空調(diào)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

越來越多企業(yè)也開始進軍助眠領(lǐng)域這片藍海，醫(yī)藥、食品、家用電器等助眠產(chǎn)品也屢次博得青睞。伴隨著高科技及智能等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)下游的擴展順理成章。而空調(diào)作為“睡眠經(jīng)濟”市場中最常見的產(chǎn)品，對年輕用戶來說，它更貼近生活，且在使用過程中亦不存在任何健康隱患。對于大部分人來說，促使消費的動力就是它能否夠帶來真正的“助眠”的效果。

受疫情因素影響，空調(diào)銷量持續(xù)下滑。據(jù)GfK中怡康測算，Q1家用空調(diào)市場零售量約749萬臺，零售額約283億元，分別同比下跌27.0%和19.1%，而且線上、線下雙雙同比負(fù)增長。如今渠道下沉的消費趨勢早已脫離價格驅(qū)動特征，對空調(diào)的需求，是品質(zhì)與健康功能驅(qū)動。

目前，空調(diào)行業(yè)以美的、格力、海信等為代表的品牌重點推廣新風(fēng)空調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019～2021年，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個增至10個，在售機型從26個增至123個。

消費者由健康空調(diào)向需求健康空氣傾斜，已經(jīng)得到了權(quán)威機構(gòu)的證實。作為頭部電商平臺，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢報告》指出，市場對消毒、殺菌產(chǎn)品的強勁需求，正在空調(diào)行業(yè)悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費煥新已經(jīng)來臨。

空調(diào)零售量分析

空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚電產(chǎn)品在2021年第一季度均出現(xiàn)恢復(fù)性增長，疊加2020年低基數(shù)的影響，這幾類產(chǎn)品的銷量增速均超過40%。而空調(diào)、冰箱、洗衣機的銷量增速自4月起顯著放緩，全年增長乏力。2021年，空調(diào)零售量為4689萬臺，同比下降8.7%;零售額為1527億元，同比下降1.2%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國空調(diào)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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