未來，隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：建立私域流量;重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、場景優(yōu)化體驗、拓展下沉市場以及打通全部渠道。
嬰兒用品行業(yè)市場發(fā)展前景如何？嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計與用法上略有差異，較好地滿足了消費(fèi)者的不同需求。母嬰用品行業(yè)作為母嬰行業(yè)重要子行業(yè)之一，在母嬰行業(yè)快速擴(kuò)張的同時，也得到長足的發(fā)展。
隨著收入水平提升，新一代父母具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力與更科學(xué)的育兒觀念，對于能夠減少育兒負(fù)擔(dān)，提升便捷、安全、健康體驗的母嬰用品偏好往往更高，帶動母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，同時，更加多元化、個性化的需求帶動細(xì)分品類呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢。2020年，我國母嬰市場規(guī)模達(dá)到4.09萬億元，隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，母嬰用品使用場景更加細(xì)分，母嬰消費(fèi)將不斷延伸。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國嬰兒用品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：
從嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模來看，由于國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機(jī)產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計劃，2020年行業(yè)市場規(guī)模小幅降低。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模為485.6億元，同比下降2.64%。
近年來，為了應(yīng)對持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國新生兒人口數(shù)量為1062萬人，同比下降11.50%，約140萬人，人口自然增長率為0.34%。
近年來，隨著二孩放開等政策與母嬰代際人群的更迭等因素推動，我國母嬰市場迎來高速發(fā)展階段，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年間，我國母嬰市場規(guī)模從1萬億元左右增長至近3.92萬億元，2010-2020年間CAGR為15.06%;據(jù)預(yù)計，在三孩政策及健康生活理念的推動下，我國母嬰市場將持續(xù)保持高增長態(tài)勢，預(yù)計到2024年，市場規(guī)模將突破7萬億元。
嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數(shù)量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數(shù)量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品主導(dǎo)了市場90%的市場份額。
未來，隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：建立私域流量;重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、場景優(yōu)化體驗、拓展下沉市場以及打通全部渠道。
高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域為例，高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費(fèi)輕奢華、品牌國際化成為趨勢。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國嬰兒用品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。
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2021-2026年中國嬰兒用品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告
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