彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀 彩妝競爭格局及發(fā)展前景分析

• 2022年5月26日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 428 21
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近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度

伴隨著我國經(jīng)濟的快速和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的彩妝市場之一。未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現(xiàn)的追求，我國彩妝行業(yè)發(fā)展前景可期。

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝產(chǎn)品可分為面部彩妝、眼部彩妝、眉部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝和卸妝產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

在國內(nèi)市場，唇部彩妝品牌競爭異常激烈，頭部品牌聚集效應明顯。從品類上來看，國際品牌幾乎壟斷唇膏/口紅頭部市場，國產(chǎn)則在唇釉、唇泥等細分品類上表現(xiàn)優(yōu)異。

雖然目前我國彩妝消費占比還遠落后于日韓美等國家，但是隨著大眾對于彩妝產(chǎn)品的熟悉，中國年輕群體的彩妝消費意愿和能力逐漸增強，我國彩妝行業(yè)滲透率不斷提高。2019年，彩妝品類滲透率已經(jīng)達到48.82%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妝。

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規(guī)模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

彩妝行業(yè)市場前景

通過科技手段進行個性化定制可以滿足年輕消費群體追求個性化的消費需求，而推行創(chuàng)意性的跨界活動則更多的迎合了我國年輕人的“獵奇”心理，這種營銷方式或?qū)⒊蔀槲磥砦覈蕣y行業(yè)新的營銷趨勢。消費群體的年輕化，營銷方式的創(chuàng)新化使得我國近年誕生了一大批新興的彩妝企業(yè)，預計這或?qū)⒊蔀槲覈蕣y行業(yè)又一大發(fā)展趨勢。

高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大

我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證。區(qū)別于--般的生活用品，在經(jīng)濟條件越好的消費者中，化妝品消費者所占的比例通常越高。國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費心理和需求開始呈現(xiàn)多樣化和個性化的特征，消費升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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《2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預測報告》

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  2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝行業(yè)研...

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