家用美容儀行業(yè)現(xiàn)狀分析 品牌化、高質(zhì)量成為發(fā)展方向

• 2022年5月27日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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目前國內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費性。

家用美容儀行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前國內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費性。家用美容儀具有剛需、易耗、重復消費、低門檻等特點，財務上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴大，消費迅速增長，市場供給也快速增加。

數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元提升到2019年的66.22億元;預計到2026年將突破200億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關(guān)企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長，2015-2019年共新注冊6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊量最多的一年，相比2010年的注冊量增長了19.4倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

"顏值經(jīng)濟"持續(xù)升溫，中國家用美容儀市場迎來高速發(fā)展。天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月份，天貓平臺家用美容儀產(chǎn)品累計交易額超過50億，同比增長50%。預計2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元。

目前市場上美容儀類型多樣，價格分布也很廣，其中單價在500元以下的商品最多，占比54.78%，貢獻了72.01%的銷量;500元以上的美容儀數(shù)量占比45.22%，銷量占比僅27.99%。相較而言，單價較低的美容儀更受歡迎，但價格與銷量并非絕對成正比，例如價格在1000-1500元的高端美容儀商品數(shù)占比僅5.32%，卻貢獻了10.36%的銷量，可見除了價格，消費者偏好也與美容儀的類型和功效有關(guān)。

銷量前十的家用美容儀品牌中，國產(chǎn)品牌占六席， 其中金稻、斐珞爾(FOREO)交易指數(shù)分別排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美國品牌Nuface位列前五。

當前的中國家用美容儀消費市場，海外品牌占據(jù)了半壁江山，以"手持式"和"面罩式"形態(tài)為主，致使本土品牌陷入了產(chǎn)品"同質(zhì)化"的被動局面。未來，以創(chuàng)新科技與美容護膚的融合與世界美業(yè)人共同探討美容儀品牌的未來發(fā)展。

品牌化、高質(zhì)量成為發(fā)展方向

目前國內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達到20%，可見家用美容儀在我國發(fā)展空間還很大。

在顏值經(jīng)濟時代，醫(yī)美意識崛起、消費者年輕化(明星網(wǎng)紅效應)、輕醫(yī)美項目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起，推動醫(yī)美從小眾消費轉(zhuǎn)向大眾消費。在國內(nèi)美容市場不斷規(guī)范發(fā)展的背景下，人們對于美容院肌膚護理的需求不斷增加，而美容儀器作為現(xiàn)階段肌膚問題處理的有效設備已經(jīng)成為專業(yè)的美容院的必要引進設備。未來一段時間，品牌化、高質(zhì)量將成為美容院美容儀器的發(fā)展方向。

想要了解更多家用美容儀行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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