“618”大促已經(jīng)啟幕 直播電商行業(yè)市場經(jīng)濟分析

• 2022年6月2日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
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近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，對人們關注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播

618”大促已經(jīng)啟幕

5月26日晚8時開始，天貓“618”預售正式開始。繼跨店滿減“滿300減50”的強力折扣力度外，88VIP大額消費券晚9點開啟兌換。兩張消費券分別為“滿5000減400”和“滿1500減120”，加大折扣力度，打出今年“618”最低地板價。

促銷力度更大、促銷時間更長，成為今年“618”大促的顯著特點。記者注意到，早在5月23日，京東、拼多多、蘇寧易購分別開啟“618”預售活動和“618”購物節(jié)、“618”年中大促。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由供應端、平臺端和消費者構成。上游供應端主要包括商品供應方(廠商、品牌商、經(jīng)銷商、原產(chǎn)地等);中游主要包括直播服務商、渠道平臺(電商平臺、內(nèi)容平臺、社交平臺等)以及主播(網(wǎng)紅達人、明星藝人、企業(yè)家及其他主播);下游需求端主要為消費。

近年來，在政策的支持下，直播電商行業(yè)上游參與企業(yè)類型不斷擴大，產(chǎn)品種類不斷增加，廣義來說，目前直播已經(jīng)覆蓋了全部行業(yè)。尤其是在2020年，新冠疫情爆發(fā)，電商直播成為各級政府提振經(jīng)濟、拉動消費的新增長點。

直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發(fā)展迅速。根據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38%。

2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現(xiàn)能力進一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟”的進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，對人們關注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展，將進入良性發(fā)展階段。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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