衛(wèi)生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農(nóng)村，家家戶戶都是在使用的。衛(wèi)生紙是不可回收的，用過之后還需要再去購(gòu)買的消耗品。
衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
衛(wèi)生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農(nóng)村，家家戶戶都是在使用的。衛(wèi)生紙是不可回收的，用過之后還需要再去購(gòu)買的消耗品。近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個(gè)契機(jī)下，衛(wèi)生紙行業(yè)也得到了快速發(fā)展。目前，中國(guó)市場(chǎng)每年能消化的凈增產(chǎn)量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長(zhǎng)均屬超值增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致了目前的過剩問題，但同時(shí)更多設(shè)備還在不斷開機(jī)運(yùn)行。由于供應(yīng)過剩，衛(wèi)生紙市場(chǎng)的總體運(yùn)行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業(yè)的升級(jí)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年衛(wèi)生紙行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析
我國(guó)比較知名衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)有維達(dá)紙業(yè)(中國(guó))有限公司、中順潔柔紙業(yè)股份有限公司、金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司等。
中國(guó)的衛(wèi)生紙出口到很多國(guó)家，主要是一些發(fā)達(dá)國(guó)家。2014-2019年中國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量成波動(dòng)下滑趨勢(shì)，但我國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量明顯要大于進(jìn)口數(shù)量，2018年中國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25.7萬噸，同比下降5.94%;2019年中國(guó)衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25萬噸，同比下降2.75%。隨著我國(guó)制造業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)逐漸成為全球衛(wèi)生紙生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生紙行業(yè)產(chǎn)量不僅能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還出口至新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞以及中國(guó)香港等地區(qū)。從進(jìn)出口市場(chǎng)來看，受新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)者衛(wèi)生安全意識(shí)逐漸提高，全球多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)了衛(wèi)生紙囤貨搶購(gòu)風(fēng)潮，我國(guó)作為全球衛(wèi)生紙主要出口國(guó)家之一，其出口量明顯提升，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)衛(wèi)生紙出口量達(dá)到33.35萬噸，同比增加22.41%，約占生活用紙出口量的38.52%。
紙制品的消費(fèi)者主要是女性，分布在一、二、三線城市。精致媽媽、前沿白領(lǐng)、Gen z人口多，購(gòu)買新產(chǎn)品的人群比例高，是推動(dòng)新產(chǎn)品成長(zhǎng)的核心力量。但小城鎮(zhèn)中老年人、小城鎮(zhèn)年輕人、城市藍(lán)領(lǐng)數(shù)量較多，但接觸或購(gòu)買新產(chǎn)品的比例相對(duì)較低。未來可以加大對(duì)這些人的宣傳推廣，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，這將是一個(gè)藍(lán)海人群。
消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求在不斷升級(jí)和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢(shì)。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費(fèi)者新的升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者需求更細(xì)分、使用場(chǎng)景更豐富、追求更加專業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識(shí)提升。從天貓搜索指數(shù)來看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關(guān)的關(guān)鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。
想要了解更多衛(wèi)生紙行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年衛(wèi)生紙行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年衛(wèi)生紙行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
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22022中國(guó)衛(wèi)生紙市場(chǎng)需求和行情發(fā)展趨勢(shì)分析
3衛(wèi)生紙行業(yè)現(xiàn)狀 衛(wèi)生紙市場(chǎng)前景展望
42022年衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
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