保健品直銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何?保健品直銷行業(yè)市場前景分析

• 2022年6月8日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1282 84
• 繁體

數(shù)據(jù)顯示，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。N

???保健品直銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何?保健品直銷行業(yè)市場前景分析

直銷保健品企業(yè)的銷售模式主要為“1對1”“面對面”等，在疫情環(huán)境下自然受到較大限制;同時，直播等電商模式，往往以“最低價”加快了保健食品零售渠道出貨速度，也成了保健食品零售企業(yè)的重點布局渠道。因為未來保健食品仍以直銷渠道即使仍占優(yōu)，但最后電商等零售渠道與其差距越來越近。

保健品產(chǎn)業(yè)鏈有四大環(huán)節(jié)，包括：上游原材料;中游生產(chǎn)制造、品牌運營;下游流通渠道。數(shù)據(jù)顯示，目前我國保健品產(chǎn)品種類主要包括膳食補充劑、運動營養(yǎng)品、體重管理產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補類產(chǎn)品。其中，國內(nèi)保健品行業(yè)主要以膳食補充劑為主，占比整個行業(yè)的55.21%。其次為滋養(yǎng)類保健品，占比達到33.45%，體重管理、兒童及運動類占比分別為6.51%、4.8%和0.02%。

中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長率達7.75%。根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展狀況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預(yù)計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。在此巨大的市場份額下，直銷渠道的份額約47.3%;零售途徑中的線上途徑為31.9%、藥店為18.3%，而商超為2.5%。

保健品直銷行業(yè)市場前景

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，保健品線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費者長尾的需求，發(fā)展勢頭十分迅速。保健品消費群體結(jié)構(gòu)的改變，也一定程度上推動了銷售模式的變化。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道，從2011年的34億元增長到2015年的250億元，復(fù)合年增長率高達65%。

“直播購物”的興起使得眾多保健品行業(yè)紛紛加大線上營銷的投入力度，給行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇和消費增長點。安利、葆嬰、無限極等保健品直銷企業(yè)紛紛提出數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，加大布局互聯(lián)網(wǎng)渠道，開展直銷與新零售、電商的結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，幾乎1/3的直銷企業(yè)，都不約而同地提到數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，形成了一些社交電商與直銷經(jīng)營融合的參考樣本，未來也將成為直銷行業(yè)拓展市場空間的重點方向。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。此外，市場對抗衰老產(chǎn)品需求的提升推動了NMN成分產(chǎn)品的走俏，預(yù)計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元。

90后、00后群體被稱作“惜命如金”的一代。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，而18歲-35歲的年輕人群占比高達83.7%。年輕一代既想要解決健康隱患，又不想完全拋棄過往生活習(xí)慣，于是他們將目光瞄準了保健食品。據(jù)益普索發(fā)布的《90后養(yǎng)生日志》顯示，情緒健康(26%)、身材管理(22%)、睡眠改善(14%)是90后的前三大健康訴求。他們追求藥食同源、內(nèi)服外調(diào)兩手抓，同時普遍認為攝入類食物與產(chǎn)品的選擇都能對養(yǎng)生起到效果。在內(nèi)服的食品中，保健品成為眾多選項之一，且同比2020年增幅達40%。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

熱點報告推薦：

《2021-2026年保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  直銷（DirectSelling），按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡