盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢

• 2022年6月12日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 488 26
• 繁體

近年來，隨著盲盒產業(yè)市場規(guī)模的擴大，盲盒內的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機票等。正所謂萬物皆可盲盒，通過搭建盲盒系統(tǒng)，讓原本無趣的商業(yè)模式充滿趣味以及勾起人們的好奇心，這就是

盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢

近年來，隨著盲盒產業(yè)市場規(guī)模的擴大，盲盒內的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機票等。正所謂萬物皆可盲盒，通過搭建盲盒系統(tǒng)，讓原本無趣的商業(yè)模式充滿趣味以及勾起人們的好奇心，這就是盲盒的魅力。

盲盒作為一項新興經濟業(yè)態(tài)，目前沒有成熟的法律規(guī)范體系，今年1月，上海出臺了全國首個《上海市盲盒經營活動合規(guī)指引》，對盲盒經營活動做出規(guī)范;央視315晚會也曝光了盲盒經營中的相關問題。為了更好地規(guī)范行業(yè)發(fā)展，發(fā)揮企業(yè)社會責任，省網(wǎng)商協(xié)會作為行業(yè)組織，圍繞引導服務企業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的首要目標，將積極探索盲盒等新經濟業(yè)態(tài)合規(guī)經營，推動行業(yè)標準體系的建立;在推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展的基礎上，積極推動新業(yè)態(tài)經濟對傳統(tǒng)文化賦能，為年輕受眾塑造正確的價值導向。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發(fā)的小眾產品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

盲盒產業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

隨著盲盒經濟的大熱，行業(yè)商家開始在內貿平臺上加工定制盲盒，數(shù)據(jù)顯示，2020年12月上半個月，盲盒及衍生品的平臺成交額是11月同期的2.7倍，加工定制的買家數(shù)量同比增長了300%。其中，強IP屬性和個性化定制是盲盒定制的兩大關鍵因素。中國盲盒市場消費潛力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，從中國潮玩市場規(guī)模占全球市場規(guī)模的比例來看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預計到2023年有望達到23.03%。

欲了解更多詳情，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡