2022盲盒經濟創(chuàng)新行業(yè)市場調研 盲盒行業(yè)市場前景分析

• 2022年5月9日 yangxianyu來源：互聯(lián)網 1369 90
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前盲盒行業(yè)市場規(guī)模大概在30億元左右，未來幾年，伴隨盲盒概念相關企業(yè)營銷手段的不斷多元化、以及無人零售的快速發(fā)展，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。預計2025年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達到250億元。

2022盲盒經濟創(chuàng)新行業(yè)市場調研 盲盒行業(yè)市場前景分析

盲盒行業(yè)市場前景如何?從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現(xiàn)，再到2016年國內頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發(fā)的小眾產品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》分析：

盲盒行業(yè)現(xiàn)狀

2014-2019年期間我國泛二次元用戶規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，增速逐年放緩，但依然保持兩位數(shù)的增長。2019年我國泛二次元用戶規(guī)模為3.9億人，同比上漲11.4%。

目前盲盒行業(yè)主要以泡泡瑪特為主導，2019年泡泡瑪特實現(xiàn)總營收入16.83億元，凈利潤4.51億元，其中賣盲盒的毛利率高達64.8%。2017年泡泡馬特還只是實現(xiàn)凈利潤160萬元，兩年后就凈利潤就高達4.51億元，兩年增長289倍，可見泡泡瑪特實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)式增長，以及盲盒行業(yè)的快速增長潛力。

盲盒能給消費者帶來視覺享受、滿足好奇心和刺激感外，還具有社交鏈接功能，成為當下年輕群體尋找歸屬感的途徑。通過社交平臺，擁有盲盒的青年消費群體形成共同話題與情感共鳴，互相分享、討論拆盲盒的經驗，并創(chuàng)造出“雷款”(指不受歡迎的款式)、“端盒”(指一次性購買整盒全套產品)、“吸歐氣”(指借助好運抽盲盒)等盲盒圈層獨特的話語體系，形成圈外人士無法理解的獨特的圈層文化。

盲盒的社區(qū)經濟巨大，線上和線下的用戶交流密切，促進了盲盒產業(yè)的繁榮，舉辦大型展覽等多種形式，可以進一步提升時尚盲盒玩家的人氣，構建更加完善的潮劇生態(tài)系統(tǒng)。

年輕人是盲盒消費的主力群體

根據(jù)天貓平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國每年有近20萬的消費者花費超2萬元收集盲盒，有人一年購買盲盒的費用甚至高達百萬元。其中，以“95后”“00后”為主的年輕人是盲盒消費的主力群體。

在年輕的盲盒愛好者收集、交換和轉移成為他們的另一大需求后，盲盒的閑魚貿易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的閑魚交易已經成為一個上千萬的市場。2019年，約有30萬名盲盒玩家在閑魚上交易，每月發(fā)布的閑魚盲盒數(shù)量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價格飆升了39倍，盲盒已經成為年輕戀人的一種社交貨幣。

盲盒行業(yè)前景

前盲盒行業(yè)市場規(guī)模大概在30億元左右，未來幾年，伴隨盲盒概念相關企業(yè)營銷手段的不斷多元化、以及無人零售的快速發(fā)展，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。預計2025年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達到250億元。

與此同時，盲盒也在不斷跨界和延伸，與公益、餐飲、文具、旅行、電商、影視、美妝、博物館甚至NFT進行結合。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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