2022耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 使用場(chǎng)景的細(xì)分將成為耳機(jī)市場(chǎng)的重要發(fā)展方向

• 2022年6月16日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 336 14
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隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，使用場(chǎng)景的細(xì)分將成為耳機(jī)市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，當(dāng)其充分融入更多元的場(chǎng)景并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線互聯(lián)時(shí)，耳機(jī)將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場(chǎng)景主動(dòng)為消費(fèi)者提供智慧服務(wù)。

隨著疫情后時(shí)代消費(fèi)者生活方式的改變，和終端產(chǎn)品功能、性能的持續(xù)優(yōu)化，近年來(lái)風(fēng)頭正盛的無(wú)線耳機(jī)成為消費(fèi)者居家智慧生活的新寵。在市場(chǎng)顯現(xiàn)出旺盛增長(zhǎng)性與創(chuàng)新力下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，在產(chǎn)品功能進(jìn)一步豐富、細(xì)化同時(shí)，耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓展延伸。

耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)品牌更憑借著技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)紛紛強(qiáng)勢(shì)崛起。以小米、華為等為代表的國(guó)貨品牌大放異彩。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TWS耳機(jī)銷量達(dá)3.1億臺(tái)，同比增速達(dá)33%。其中我國(guó)市場(chǎng)銷量約8092萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將沖擊1億臺(tái)關(guān)口。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年無(wú)線耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2016年的210億元增長(zhǎng)至2020年的822億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.66%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)1105億元。

目前，全球智能耳機(jī)大多數(shù)專利處于“審中”和“有效”狀態(tài)，兩者智能耳機(jī)專利總量分別為14.45萬(wàn)項(xiàng)和4.63萬(wàn)項(xiàng)，占全球智能耳機(jī)專利總量的75.09%和24.05%。PCT制定期內(nèi)的智能耳機(jī)專利數(shù)量為1658項(xiàng)，占全球智能耳機(jī)專利總量的0.86%左右。

目前，全球智能耳機(jī)第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)為中國(guó)，中國(guó)智能耳機(jī)專利申請(qǐng)量占全球智能耳機(jī)專利總申請(qǐng)量的65.93%;其次是美國(guó)，美國(guó)智能耳機(jī)專利申請(qǐng)量占全球智能耳機(jī)專利總申請(qǐng)量的16.42%。韓國(guó)和日本雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國(guó)專利申請(qǐng)量差距較大。

降噪耳機(jī)作為耳機(jī)品類中的新細(xì)分，憑借科技含量更高、效果更好等特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)得到迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)降噪耳機(jī)生產(chǎn)廠家已有300家左右，2019年國(guó)內(nèi)降噪耳機(jī)產(chǎn)值達(dá)到近214億，同比增長(zhǎng)了73.58%，占到了耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。

耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)方向

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，使用場(chǎng)景的細(xì)分將成為耳機(jī)市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，當(dāng)其充分融入更多元的場(chǎng)景并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線互聯(lián)時(shí)，耳機(jī)將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場(chǎng)景主動(dòng)為消費(fèi)者提供智慧服務(wù)。

隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年無(wú)線耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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