兒童運動鞋行業(yè)市場競爭分析 運動巨頭阿迪達斯業(yè)績下滑32.3%

• 2022年6月17日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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我國童鞋產量占據(jù)了世界產量的一半左右，其中生產的三分之二左右的童鞋用于出口。整體而言，我國童鞋供給是非常充足的。隨著自動化改造等多方面的原因，未來很長一段時間童鞋產業(yè)供給會保持充足乃至局部過剩。目前，我國童鞋市場處于高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量

運動鞋消費需求具備場景專業(yè)化和人群專業(yè)化特性，有競技運動、日常運動、時尚休閑、旅游度假等多個場景需求，以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細分的多種人群需求。當前運動鞋三超品牌也是基于場景和人群需求的不同而進行分類，并將品牌上升為一種生活方式，賦予了運動鞋特有的身份屬性和風格編碼。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童運動鞋產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

2022 Q1線上童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模最大，達149億元，同期下降12.5%;2022年Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋下滑4.1%，為34億元。同時，消費者在購買童鞋/嬰兒鞋/親子鞋產品上，更側重天貓，占比高達58.6%，其次為淘寶占比33.2%。盡管童鞋市場，業(yè)內競爭依然很激烈，但在競爭的背景下發(fā)展前景依舊很誘人，運動鞋占比最大，高達48.3%，細分品類中，板鞋增長最快達50.1%。

在童鞋品類中，運動鞋類銷量最高，依然是寶爸寶媽的心頭最愛。具體來看，排名前三的童鞋品類分別為兒童運動鞋占比最高達48.3%，占據(jù)童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。

兒童運動鞋行業(yè)市場競爭

從行業(yè)發(fā)展來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。據(jù)Nint 任拓數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺數(shù)據(jù)，2022 Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP10品牌的市場集中度為32.7%，這意味著消費者對品牌具有一定的認知度，行業(yè)競爭激烈。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

運動巨頭阿迪達斯業(yè)績下滑32.3%

從品牌增長速度來看，盡管耐克依然占據(jù)童鞋榜首，占據(jù)7%市場份額，但市場份額僅增長2.1%。而另一運動品牌巨頭阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則是令人大跌眼鏡，業(yè)績下滑32.3%。

兒童運動鞋行業(yè)市場前景

未來幾年，中國童鞋產業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。分析認為，國內童鞋領域正處于黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費。

我國童鞋產量占據(jù)了世界產量的一半左右，其中生產的三分之二左右的童鞋用于出口。整體而言，我國童鞋供給是非常充足的。隨著自動化改造等多方面的原因，未來很長一段時間童鞋產業(yè)供給會保持充足乃至局部過剩。目前，我國童鞋市場處于高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長，發(fā)展空間巨大。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童運動鞋產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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