電商直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?電商直播行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 2022年6月22日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
• 繁體

眾所周知，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，其市場(chǎng)規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了9610億，而今年據(jù)預(yù)測(cè)會(huì)超過(guò)2萬(wàn)億元，可想而知，直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺(tái)，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺(tái)的趨勢(shì)。

電商直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?電商直播行業(yè)市場(chǎng)前景分析

電商直播的出現(xiàn)，直接改善了人們?cè)陔娚藤?gòu)物中的體驗(yàn)，原來(lái)在線(xiàn)上購(gòu)物很多人都擔(dān)心收到的產(chǎn)品與商城中的照片差距太大，而事實(shí)上也是大部分產(chǎn)品圖片都需要經(jīng)過(guò)精修才能上架，而直播過(guò)程中用戶(hù)可以直接看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品質(zhì)，這就大大改善了用戶(hù)體驗(yàn)。

如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，疫情的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐年普及。其中2021年1-11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為118749億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

電商直播，是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)

現(xiàn)在一些老牌的企業(yè)也紛紛來(lái)場(chǎng)上直播,直播行業(yè)一夜之間似乎成了各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要場(chǎng)所。這也從另方面說(shuō)明了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的沖擊下,已經(jīng)體無(wú)完膚,大家都在尋找新的出路。相較電商+直播的方式,以前的模式已經(jīng)過(guò)時(shí),消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。現(xiàn)如今直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn),轉(zhuǎn)化率高,營(yíng)銷(xiāo)效果好,逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播和電商兩者的結(jié)合,無(wú)疑能夠讓這兩種平合達(dá)到雙贏的局面和選擇。

這兩年來(lái)直播電商更是一路狂奔，發(fā)展成為各行各業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售主要渠道。2021年中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為21791家，同比增長(zhǎng)228.1%。截至2021上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬(wàn)家，已超過(guò)2020全年的2.2萬(wàn)家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。2021年上半年，我國(guó)直播電商成交額達(dá)10941億元。

隨著越來(lái)越多網(wǎng)紅、明星加入直播電商大隊(duì)，采用各種低價(jià)促銷(xiāo)、直播間粉絲福利互動(dòng)、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021上半年中國(guó)直播電商成交額為10941億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

電商直播的特點(diǎn)

強(qiáng)互動(dòng)。通過(guò)直播，電商主播可以在線(xiàn)上與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在直播間中，用戶(hù)不懂的問(wèn)題也可以在線(xiàn)上直接向主播提問(wèn)，主播也可以及時(shí)給予回答。同時(shí)還有更多的互動(dòng)活動(dòng)如抽獎(jiǎng)、搶大額優(yōu)惠券、發(fā)紅包等都可以在直播間中進(jìn)行，這些活動(dòng)都可以增強(qiáng)用戶(hù)在直播間中的活躍度和參與感。

直播電商發(fā)展趨勢(shì)

眾所周知，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，其市場(chǎng)規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了9610億，而今年據(jù)預(yù)測(cè)會(huì)超過(guò)2萬(wàn)億元，可想而知，直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺(tái)，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺(tái)的趨勢(shì)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌直播電商銷(xiāo)售表現(xiàn)較為亮眼。國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服、大家電、電腦等越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在直播浪潮下，國(guó)產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國(guó)潮文化大流行以及青年消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線(xiàn)下銷(xiāo)售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷(xiāo)售能力對(duì)商品銷(xiāo)售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡