文具行業(yè)市場規(guī)模龐大 文具行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

• 2022年6月28日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 822 50
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大多數(shù)人在購入書寫工具的過程當(dāng)中，會更偏向于去線下的文具用品專賣店。在這種店鋪當(dāng)中消費(fèi)者們能夠獲得的文具用品類型繁多，其質(zhì)量也能夠得以保障。但是隨著時間的發(fā)展，線上的文具專賣店也在不斷增加。

我國文具行業(yè)零售總額當(dāng)中，書寫工具是排名前列的產(chǎn)業(yè)，它僅次于辦公的文具，超過了其他的文教產(chǎn)品。在過去一年里，書寫工具市場因大環(huán)境影響下降了5個百分點(diǎn)左右，而在經(jīng)濟(jì)回暖狀態(tài)之下，國內(nèi)書寫工具市場在迅速的上升。

書寫工具即是用來寫字的工具，一般可以通過此工具來記錄或書寫文字。書寫工具屬于文具行業(yè)中的一類，包括中性圓珠筆、水性圓珠筆、油性圓珠筆、可擦性圓珠筆、可擦性中性墨水圓珠筆、活動鉛筆、水性簽字筆、功能型筆、毛筆等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年學(xué)生文具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

文具行業(yè)市場現(xiàn)狀

受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規(guī)模達(dá)231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩(wěn)健增長。就人均消費(fèi)狀況而言，我國人均文具消費(fèi)額僅為美國平均人均消費(fèi)水平的22%，仍有較大潛在市場空間。

就我國書寫工具毛利率狀況而言，晨光文具作為我國書寫工具行業(yè)的龍頭，2015-2020年書寫工具產(chǎn)業(yè)毛利率逐年上升，2020年達(dá)到40.38%，為晨光文具在書寫工具領(lǐng)域近6年的新高，同比2019年增長3.63個百分點(diǎn)。

長期來看，人均消費(fèi)量及產(chǎn)品單價提升促進(jìn)文具行業(yè)平穩(wěn)健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數(shù)穩(wěn)中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強(qiáng)，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進(jìn)人均消費(fèi)量增加;從價的角度看，消費(fèi)者尤其是在校學(xué)生對文具價格敏感度較低，且更偏好具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級邏輯順暢，文具價格帶有望上移。總體來看，人均消費(fèi)量和產(chǎn)品單價的提升將奠定文具行業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)。

文具行業(yè)市場發(fā)展趨勢

大多數(shù)人在購入書寫工具的過程當(dāng)中，會更偏向于去線下的文具用品專賣店。在這種店鋪當(dāng)中消費(fèi)者們能夠獲得的文具用品類型繁多，其質(zhì)量也能夠得以保障。但是隨著時間的發(fā)展，線上的文具專賣店也在不斷增加。

國民對于書寫工具的品牌認(rèn)知度并不是很高，會更容易偏向消費(fèi)性價比不錯的文具。企業(yè)想要打破目前的這種局面就需要以技術(shù)壁壘和產(chǎn)品設(shè)計能力作為支撐點(diǎn)展開發(fā)展，同時也要在線上平臺多做推廣，加深消費(fèi)者的記憶力。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年學(xué)生文具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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