2022中國(guó)體育用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年7月11日 HuangJiang來(lái)源：新浪 350 16
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中國(guó)體育用品股2022-24年的盈測(cè)下調(diào)2%至28%，以反映今年第二季的挑戰(zhàn)和對(duì)第三季的影響。至于復(fù)蘇路徑的能見(jiàn)度仍不穩(wěn)定，取決于政府的疫情防控措施。

體育用品就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。

國(guó)家衛(wèi)健委指出，“十四五”要開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)。湖北省將于7月8日至12月31日分兩輪、四批次在全省17個(gè)市州同步發(fā)放總金額為一億元體育消費(fèi)券。

高盛考慮到最近疫情發(fā)展，將中國(guó)體育用品股2022-24年的盈測(cè)下調(diào)2%至28%，以反映今年第二季的挑戰(zhàn)和對(duì)第三季的影響。至于復(fù)蘇路徑的能見(jiàn)度仍不穩(wěn)定，取決于政府的疫情防控措施。

2022中國(guó)體育用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)

步入3月下旬，包括阿迪、耐克、特步、李寧在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌相繼對(duì)外公布了新一份業(yè)績(jī)報(bào)告。

3月22日，中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)安踏集團(tuán)也公布了2021年年報(bào)?？v觀國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一個(gè)明顯的信號(hào)是，耐克、阿迪等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)“后退”，與之相對(duì)的是，本土運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)在保持了同頻增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

就拿安踏集團(tuán)的財(cái)報(bào)基本面來(lái)看，營(yíng)收已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年的增長(zhǎng)，連續(xù)10年保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。更加值得一提的是，6年來(lái)其收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.17%，增速領(lǐng)先行業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

整體來(lái)看，疫情讓國(guó)民對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)注度和需求大幅提升，從廣域上催化并加熱了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，為安踏等國(guó)民品牌提供了增長(zhǎng)機(jī)遇。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為12.3%。到2020年底，中國(guó)體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3150億元，同比下降1.5%，CAGR5為11.1%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。

此外，市場(chǎng)的窗口紅利期也為安踏集團(tuán)的增長(zhǎng)提供了充足的機(jī)會(huì)。2021年三月份爆發(fā)的“新疆棉事件”讓H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等多家外國(guó)服飾品牌失去了國(guó)人的信任，而以安踏為代表的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌則因?yàn)榱νπ陆逕岫仍俣雀邼q。

同時(shí)近年來(lái)不斷興起的國(guó)潮新風(fēng)尚，對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)品牌的崛起起到推波助瀾的作用，也讓安踏們的專注度到達(dá)了空前的地步。

近年來(lái)上海市人民政府辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快本市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》、江蘇省人民政府出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》、浙 江省體育局出臺(tái)《浙江省戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展綱要(2019-2025年)》以及安徽省人民政府辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》等，都相應(yīng)提出了加大體育裝備制造與用品貿(mào)易相關(guān)政策意見(jiàn)，為長(zhǎng)三角地區(qū)體育裝備與制造、加工與生產(chǎn)提供了較好的契機(jī)。

《2022-2026年中國(guó)體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2026年中國(guó)體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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