社區(qū)團購行業(yè)市場調研 社區(qū)團購行發(fā)展趨勢預測

• 2022年7月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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目前社區(qū)團購行業(yè)進入到現(xiàn)有玩家存量競爭的“中場戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。

社區(qū)團購行業(yè)市場調研

自2015年起步以來，中國社區(qū)團購在微信生態(tài)、移動支付等推動下，迎來了快速發(fā)展，尤其是2018年，社區(qū)團購企業(yè)備受資本市場的瘋狂關注，整個行業(yè)獲得資本市場融資超40億元，行業(yè)市場規(guī)模也到了73.6億元。雖然在2019年下半年，資本退潮，行業(yè)洗牌加速，但頭部企業(yè)逐漸凸顯，全年行業(yè)市場規(guī)模達340億元。

社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式，拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。2016年我國拼購電商用戶不到一億人，而至2019年我國拼購電商用戶規(guī)模達4.36億人，龐大的用戶成為了社區(qū)團購潛在用戶，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。

2020年初，國內疫情的爆發(fā)，催生社區(qū)團購需求，眾多社區(qū)團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了“香餑餑”。2020年我國社區(qū)團購市場規(guī)模約為720億元，較2019年基本實現(xiàn)翻番。

2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴格，社區(qū)團購市場增速放緩。2021年中國社區(qū)團購市場交易規(guī)模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發(fā)波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區(qū)團購的活躍，預計2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模將突破2000億元。

據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》分析

目前社區(qū)團購行業(yè)進入到現(xiàn)有玩家存量競爭的“中場戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。

社區(qū)團購競爭會不斷升級，但不會出現(xiàn)“一家獨大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相同需求，但社區(qū)團購具有明顯的區(qū)域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺買菜往往取決于周圍的人都在用什么平臺，也就不存在全國的統(tǒng)一化模型。

此外，消費市場很難建立“忠誠度”，比價已經(jīng)成為不少用戶的消費習慣，平臺只要存在“物美價廉”的產品，就不會完全失去市場。

社區(qū)團購行發(fā)展趨勢預測

1.作為實體門店的補充形態(tài)

社區(qū)團購模式有獲客成本低、終端物流成本低、易于復制擴張等優(yōu)點，并且也得到了資本市場的青睞。但是有諸多因素阻礙其發(fā)展成長為獨立業(yè)態(tài)，有很大可能發(fā)展為實體門店業(yè)態(tài)的補充形態(tài)。

2.發(fā)展成為獨立企業(yè)

前期的流量獲取很關鍵，因為如果能夠在短時間內獲得大量用戶，就可以享受由此帶來的規(guī)模效應，降低經(jīng)營成本，提升運營效率。

除此之外，也可以增加與供應鏈上游企業(yè)的議價能力，能夠對供應鏈上游進行有效整合。同時不斷進行產品品類優(yōu)化，逐步與周邊社區(qū)場景進行結合，很有可能經(jīng)營出自有品牌，最終沉淀下來一個融資能力強的獨立企業(yè)。

想要了解更多社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》。

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