近期，有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)
美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店
近期，有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。與此同時，消費者關(guān)注的美妝成分與功效本身也在時間的推移中發(fā)生改變，例如2020年，玻尿酸、水楊酸、視黃醇、維生素C、煙酰胺排名靠前，產(chǎn)品的保濕、美白、防曬功效受到市場追捧;2021年，大麻子油、多羥基酸、甘醇酸、A醇、茶樹精油持續(xù)走高，產(chǎn)品的抗初老、以油養(yǎng)膚、早C晚A理念大熱。
中國本土美妝市場規(guī)模
中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業(yè)增長空間較大。
美妝產(chǎn)品市場布局分析
在國內(nèi)美妝市場競爭加劇，和需求細(xì)化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設(shè)計創(chuàng)新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。
美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。
從美妝產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰(zhàn)場，本土品牌布局有限，但今年將是國內(nèi)美妝企業(yè)進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點。
此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發(fā)布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產(chǎn)美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規(guī)模聲量、市場教育力度，也有望推動行業(yè)的加速成長。
2022年，多品牌、多品類發(fā)展仍將是美妝企業(yè)的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構(gòu)扶持新銳品牌，為自有孵化及并購提供了資本，美妝企業(yè)多品牌、多品類步伐加快。
國貨美妝出海正在提速?；ㄎ髯?、完美日記、稚優(yōu)泉、毛戈平等，或是依托平臺及渠道資源實現(xiàn)品牌輸出，或是通過收購當(dāng)?shù)仄放茖崿F(xiàn)海外市場布局。隨著全球電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，擁有成熟線上運營經(jīng)驗與產(chǎn)品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。
想了解更多數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
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