2022中國(guó)美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年7月11日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1147 74
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國(guó)潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??！癦世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信，偏愛(ài)中國(guó)元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營(yíng)銷方式被消費(fèi)者所鐘愛(ài)。

中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，中國(guó)美妝市場(chǎng)生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。中國(guó)美妝市場(chǎng)銷售額將超過(guò)1萬(wàn)億元 在家庭收入增加、新來(lái)者持續(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動(dòng)下,中國(guó)已經(jīng)成為全球美妝公司增長(zhǎng)的關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國(guó)產(chǎn)品牌。

2022中國(guó)美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化，中國(guó)美妝市場(chǎng)將出現(xiàn)一些新趨勢(shì)。首先，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，“Z世代”對(duì)美妝市場(chǎng)的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營(yíng)銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。

最后，國(guó)潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??！癦世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信，偏愛(ài)中國(guó)元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營(yíng)銷方式被消費(fèi)者所鐘愛(ài)。

多份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，近兩年，從個(gè)護(hù)、妝發(fā)領(lǐng)域開(kāi)始，男性彩妝、護(hù)膚消費(fèi)正在逐年增長(zhǎng)。男人們談起“面子工程”不再遮遮掩掩，反而轉(zhuǎn)為更積極主動(dòng)的信息搜尋。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)經(jīng)歷一輪爆發(fā)式發(fā)展，各路資本聞風(fēng)涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為打動(dòng)愈發(fā)挑剔的消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)品牌商在包材等各個(gè)環(huán)節(jié)明顯加大投入，但在消費(fèi)下行的背景下，仍不免陷入“好貨賤賣”的困境。

處于行業(yè)下游的品牌商競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，反映在行業(yè)整體包材質(zhì)量迅速提升，但卻難以轉(zhuǎn)化為溢價(jià)，形成“好貨賤賣”的困局。為尋求競(jìng)爭(zhēng)壁壘，一大批品牌商齊齊涌入防曬賽道，但短期競(jìng)爭(zhēng)加劇疊加需求疲軟，也使得該賽道迅速紅?；?。

處于上游的代工廠受行業(yè)下行沖擊較大，迫切盼望下半年困境反轉(zhuǎn)。多家券商研究報(bào)告都提到Q2可能是代工廠“至暗時(shí)刻”，隨著行業(yè)進(jìn)入旺季，訂單有望逐步好轉(zhuǎn)。

《世界女裝日?qǐng)?bào)》舉辦的“6·18中國(guó)國(guó)際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人吉安·波西塔諾表示，2022年中國(guó)的美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到921億美元。增長(zhǎng)動(dòng)力將主要來(lái)自男性美妝用品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和國(guó)產(chǎn)美妝品牌的興起。

2020年的“雙11”，男士進(jìn)口彩妝的商品備貨量相比2019年增長(zhǎng)了30倍，當(dāng)年5—12月的中國(guó)男士彩妝銷售額增長(zhǎng)了75%。在2021年9月，天貓正式宣布將“男士”等4個(gè)品類升級(jí)為一級(jí)行業(yè)。本土男士彩妝品牌在2019年前后也迎來(lái)了集中爆發(fā)。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，而中國(guó)男性彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元。顯然，一個(gè)彩妝消費(fèi)的“他時(shí)代”已經(jīng)正式到來(lái)。

《2022-2027年中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  美妝工具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了美妝工具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、美妝工具市場(chǎng)供需求狀況、美妝工具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和美妝工具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)美妝工具行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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