2022年中國動畫電影行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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近年來，一系列的戰(zhàn)略指引為動畫電影產(chǎn)業(yè)釋放出積極的政策信號。文化底蘊深厚、數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先、IP儲備豐富、產(chǎn)能相對充足、制作能力突出的動畫電影龍頭企業(yè)迎來利好。

動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業(yè)。中游是動畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國產(chǎn)動畫發(fā)展勢頭正盛，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績，具體來看我國動畫電影發(fā)展趨勢包括由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)逐漸替代進(jìn)口，以及國產(chǎn)IP特色化等。

中國動畫電影行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

近年來，一系列的戰(zhàn)略指引為動畫電影產(chǎn)業(yè)釋放出積極的政策信號。文化底蘊深厚、數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先、IP儲備豐富、產(chǎn)能相對充足、制作能力突出的動畫電影龍頭企業(yè)迎來利好。2015-2020年間，文化部、國務(wù)院等先后出臺《文化部“十三五”時期文化改革規(guī)劃》、《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等政策，明確提出要支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。

據(jù)貓眼統(tǒng)計，2021年我國累計票房達(dá)到470.4億元，同比增加125.3%，恢復(fù)至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場復(fù)蘇進(jìn)度仍舊滯后于國內(nèi)，2021年中國電影在全球市場的票房市占率進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長81.60%，已恢復(fù)至疫情前的供給水平的97.71%。2022下半年，若疫情防控形勢良好，影片供給有望快速修復(fù)，充分滿足公眾上半年因疫情而延期的觀影需求，帶動電影市場強勁復(fù)蘇。

近年來我國國產(chǎn)動畫數(shù)量回升，票房份額強勢上揚。據(jù)統(tǒng)計，2015-2019年，進(jìn)口動畫引進(jìn)數(shù)量逐年攀升，2020年后受疫情影響，引進(jìn)數(shù)量大幅下降，2020年疫情影響下，國產(chǎn)動畫電影僅上映19部，2021年新上映42部國產(chǎn)動畫電影，超過疫情前水平。

根據(jù)國家電影總局，2011-2021年，全國動畫影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動畫電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動畫電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動畫電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國動畫電影行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

成都作為中國動漫最活躍的城市之一，素有“二次元之都”“動漫之都”的稱號。兩年多前，一部《哪吒之魔童降世》橫空出世，點燃了中國沉寂已久的動畫市場，也讓背后的可可豆動畫和導(dǎo)演餃子“一戰(zhàn)成名”。坐落在成都的可可豆動畫成立于2015年，前身是導(dǎo)演餃子的“餃克力”工作室，背后股東為霍爾果斯可可豆動畫。

不僅多部爆款動漫有著“成都造”的身影，而且大量優(yōu)質(zhì)的動漫企業(yè)，如可可豆動畫、艾爾平方等也都駐扎在這座城市，這無一不展示著成都旺盛的創(chuàng)造力。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為成都市新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟增長點。連續(xù)三年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值年均增速近30%。2021年上半年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1017.6億元，同比增幅18.1%。繁榮和增長背后，是2021年成都對文創(chuàng)企業(yè)的支持力度仍在不斷加碼。

中國動畫電影行業(yè)市場前景分析

綜上所述，可見國產(chǎn)動畫電影近年來發(fā)展迅速，國產(chǎn)動畫由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑初見成效。盡管近年來國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)出數(shù)量呈下降趨勢，但質(zhì)量和效益均在提高，2015年以來優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影頻現(xiàn)，神話傳說類富有中國特色的IP電影票房成績尤為突出。中國動畫要想長遠(yuǎn)發(fā)展不應(yīng)盲目進(jìn)入已被美國、日本等國家占據(jù)的成熟市場，而應(yīng)開發(fā)出具有中國特色的新領(lǐng)域，國產(chǎn)作品打開國際市場指日可待。

在具有市場前景的同時，“二八定律”仍難以避免，《報告》指出，整體上看，國內(nèi)動畫電影市場呈明顯的“二八”結(jié)構(gòu)，票房過億元的影片以兩成左右的數(shù)量貢獻(xiàn)了八至九成的票房，頭部效應(yīng)凸顯。

動畫電影行業(yè)短期內(nèi)受疫情沖擊不大，且由于用戶長期居家，動畫電影流量出現(xiàn)大幅上漲。從中長期發(fā)展來看，預(yù)計漫畫行業(yè)長尾平臺由于一季度經(jīng)濟大環(huán)境下行會面臨一輪現(xiàn)金流緊張危機，除頭部平臺外或?qū)⒚媾R洗牌。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動畫電影行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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