定位超高端對于消費者來說，或許其沒有消費意愿，但對于啤酒企業(yè)而言，品牌宣傳大于實際作用。未來啤酒市場將進入更細分的階段，即市場會有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六個不同的消費層次,消費者可根據自身需求選擇對應啤酒檔次。
定位超高端對于消費者來說，或許其沒有消費意愿，但對于啤酒企業(yè)而言，品牌宣傳大于實際作用。未來啤酒市場將進入更細分的階段，即市場會有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六個不同的消費層次,消費者可根據自身需求選擇對應啤酒檔次。
高端啤酒現屬于中國啤酒消費的頂端產品，隨著中產階級新生代的崛起以及商務人群消費需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產業(yè)鏈成熟的高端啤酒產業(yè)。國內巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農村市場產生新的高端啤酒消費需求。啤酒產品結構的調整和創(chuàng)新，產品內涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。
據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》分析
目前在高端啤酒市場，華潤啤酒、青島啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而從整個啤酒市場來看，目前還包括燕京啤酒與嘉士伯等頭部酒廠，呈現出“五分天下”的格局。國內啤酒品牌中，青島啤酒所面對的競爭對手主要是華潤啤酒和燕京啤酒。
啤酒產品結構的調整和創(chuàng)新，產品內涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。
國內高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據，百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據市場數據，22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出，且消費者明顯偏好國產品牌，可以說，高端化啤酒市場發(fā)展未來可期。
高端啤酒現屬于中國啤酒消費的頂端產品，隨著中產階級新生代的崛起以及商務人群消費需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產業(yè)鏈成熟的高端啤酒產業(yè)。國內巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農村市場產生新的高端啤酒消費需求。
高端啤酒市場份額不斷增長
中國啤酒行業(yè)已經進入穩(wěn)定發(fā)展階段，主要特點是以中低檔啤酒為主，啤酒噸價低，回報率不高。但是，高端啤酒行業(yè)在啤酒業(yè)的比重逐步上升，屬于行業(yè)快速發(fā)展期。預計未來幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國啤酒噸價較低，提價轉型高端產品會是行業(yè)未來盈利趨勢。高端啤酒有望在2020年占據整體啤酒業(yè)五分之一的市場份額，到2023年將占據整個市場的三分之一。
想要了解更多高端啤酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》。
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2022-2027年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告
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