2022主題酒店市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

• 2022年8月29日 FangManTao來源：百度 1240 81
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主題題酒店是以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個(gè)性的文化感受;同時(shí)將服務(wù)項(xiàng)目融入主題，以個(gè)性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂、知識(shí)和刺激。

一、主題酒店概述

主題題酒店是以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個(gè)性的文化感受;同時(shí)將服務(wù)項(xiàng)目融入主題，以個(gè)性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂、知識(shí)和刺激。

亦或是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設(shè)計(jì)、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)的酒店，其最大特點(diǎn)是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設(shè)具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營(yíng)體系，從而營(yíng)造出一種無法模仿和復(fù)制的獨(dú)特魅力與個(gè)性特征，實(shí)現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。

二、主題酒店的市場(chǎng)規(guī)模

主題酒店作為一種正在興起的酒店發(fā)展新形態(tài)在國(guó)外已有50多年的歷史，而在我國(guó)的發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但是因?yàn)槠溆欣诰频晖诰蛱厣幕⒇S富產(chǎn)品供給、提升個(gè)性服務(wù)、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)、克服同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、改變產(chǎn)業(yè)格局、促進(jìn)酒店模式創(chuàng)新、推動(dòng)酒店發(fā)展，所以主題酒店無疑成為今后酒店業(yè)發(fā)展的選擇。

隨著市場(chǎng)參與者的增加，各類細(xì)分市場(chǎng)將被充分進(jìn)入，未來，由高、中、低價(jià)格組成的主題酒店價(jià)位體系將形成。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)12.6%的游客會(huì)選擇入住主題酒店，僅次于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店(56.4%)和高端型酒店(26.5%)。

富有主題魅力的住宿設(shè)施已成為賓客消費(fèi)的一種需求習(xí)慣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的渴望與追求已成為當(dāng)今社會(huì)的主旋律，也成為人們?nèi)松鷥r(jià)值的重要激發(fā)點(diǎn)。酒店的品質(zhì)生活體驗(yàn)不僅包含產(chǎn)品功能層面的要素，更包含產(chǎn)品中文化、尊嚴(yán)、個(gè)性、記憶等精神層面的要素。

如今主題酒店在發(fā)達(dá)國(guó)家已是十分成熟的市場(chǎng)，但在中國(guó)還處于起步階段。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展給國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)帶來了強(qiáng)勁的上升空間。主題酒店在中國(guó)市場(chǎng)同樣具有巨大的發(fā)展空間。

三、主題酒店未來發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)高檔酒店客源主要是商務(wù)和會(huì)議客人，以上海五星級(jí)酒店為例，五星級(jí)酒店的商務(wù)客人和會(huì)議客人占到總數(shù)的70%左右。因此，酒店在選擇主題的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)適當(dāng)偏向于商務(wù)會(huì)議客人的需求，以他們的需求為向?qū)?，投入較大的財(cái)力、人力為這些客人做準(zhǔn)備。所以主題酒店需要做好市場(chǎng)定位。

其次結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，充分利用周邊條件。而是應(yīng)當(dāng)把當(dāng)?shù)氐奶厣灾黝}的形式融入到酒店中來，譬如江南水鄉(xiāng)，在江浙一帶可以以水鄉(xiāng)為主題建主題酒店，并不要求有多么奢華，相反恰恰是要與水鄉(xiāng)的環(huán)境相適應(yīng)，古樸、幽靜的環(huán)境更能吸引人。另外酒店可以就地取材，盡量使酒店與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)，不至于突兀。

另外酒店要不斷創(chuàng)新。酒店的主題一旦確定，就會(huì)給人留下固定的映象，久而久之消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這種特定的環(huán)境模式產(chǎn)生厭煩的情緒。所以，酒店應(yīng)當(dāng)不斷地給自己注入新的活力，去留住回頭客，期中包括文化內(nèi)涵上的創(chuàng)新和酒店軟硬件上的創(chuàng)新，在酒店的主題上要不斷地延伸，挖掘深的、新的東西，可以結(jié)合時(shí)代的潮流，適當(dāng)利用流行元素。如以度假產(chǎn)品的方式呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的民宿類主題酒店花間堂酒店和集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚、婉約與華貴為一體的書香文化主題酒店。

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