上一輪疫情引爆社區(qū)團購 社區(qū)團購行業(yè)市場分析2022

• 2022年9月9日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 809 49
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社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡化的團購形式。相較線下消費，方便省時、送貨上門是其主要優(yōu)勢;相較線上消費，社區(qū)團購模式對需求更為聚焦，互動性更強，且節(jié)省挑選成本。隨著政

上一輪疫情引爆社區(qū)團購

社區(qū)團購的興起始于2015年，2020年初次大規(guī)模疫情引爆，吸引巨頭跑步入場。

2015年，一線城市社區(qū)平臺蟲媽鄰里雛形顯現(xiàn)。

2016年在二線社區(qū)平臺大力發(fā)展，主要集中在湖南，當時以手工記賬為主，通過招募寶媽作為團長，利用微信群，以爆款拼團形式銷售商品。

2017年進一步下沉擴展到三線城市，SKU大力發(fā)展，開啟線下店模式的新征程。

2018年，隨著市場規(guī)模的擴大，社區(qū)團購市場受到資本的注目，創(chuàng)業(yè)平臺崛起，行業(yè)進入規(guī)?；瘮U張時期，三線城市業(yè)務高速發(fā)展，行業(yè)半年融資額達40億元。

2019年，因激進擴張、管理不善導致部分公司資金斷鏈，行業(yè)進入洗牌期，中小玩家相繼被收購，呆蘿卜、松鼠拼拼等社區(qū)團購公司破產(chǎn)、重組，興盛、十薈團、同程生活奠定區(qū)域龍頭地位。

2020年隨著疫情的爆發(fā)，社區(qū)團購進入爆發(fā)期，上半年疫情期間居民生鮮購買渠道受困，社區(qū)團購模式契合當時生活形態(tài)，被廣大社區(qū)居民所接受，各公司訂單量暴漲。此時銷售模式從爆款拼團變?yōu)槿粘Ｊ圪u為主，銷售品類更豐富，逐步進化為電商業(yè)態(tài)。下半年巨頭入場，興盛優(yōu)選模式在湖南全境跑通，吸引各巨頭入場。2020年5月滴滴旗下社區(qū)團購公司橙心優(yōu)選成立，隨后美團、拼多多相繼加入。

截至2021年中，美團優(yōu)選已進駐中國300+地級市，日訂單量突破1000萬單。

社區(qū)團購發(fā)展趨勢

社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡化的團購形式。相較線下消費，方便省時、送貨上門是其主要優(yōu)勢;相較線上消費，社區(qū)團購模式對需求更為聚焦，互動性更強，且節(jié)省挑選成本。隨著政策監(jiān)管趨嚴，社區(qū)團購補貼放緩，市場加速出清，行業(yè)趨于良性發(fā)展。各平臺更加聚焦于供應鏈及基礎設施優(yōu)化完善，履約鏈路精細化經(jīng)營，軟件算法輔助降低管理成本。降本提效，提升產(chǎn)品力及服務力是行業(yè)長青的關鍵。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》顯示

社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內)居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32億人，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區(qū)團購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》

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