行業(yè)分析 2022廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 ?

• 2022年9月13日 FangManTao來源：百度 782 47
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廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。

一、廣告概述

廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。

二、廣告行業(yè)分析

隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

移動廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)具有龐大的領(lǐng)先優(yōu)勢。按廣告總費統(tǒng)計，中國移動廣告行業(yè)的市場規(guī)模由2017年的約2550億元增加至2021年的約8360億元，復(fù)合年增長率約為34.6%，預(yù)期2022年將達至約9820億元。

隨著移動設(shè)備的普及性增加，以及媒體的用戶遷移模式，移動廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2021年，移動廣告行業(yè)占中國線上廣告行業(yè)的約88.8%，預(yù)期2022年占比將達到89.4%。

5G網(wǎng)絡(luò)下的廣告趨勢，意味著可能改變廣告投放的推薦機制，投放方式;奧運的中心資源新風(fēng)口，似乎又將誕生一波流量洼地;直播市場廣告投放趨勢盡管趨于收斂狀態(tài)，但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。

三、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)《2019中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長率為18.20%，仍保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。長期來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有望不斷拓展業(yè)務(wù)邊際，探索包括出海、創(chuàng)新營銷技術(shù)、創(chuàng)新營銷方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新領(lǐng)域。

憑借對主流消費人群的高效觸達能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營銷已然成為所有類型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已近8億，實現(xiàn)了對主要消費人群的全覆蓋，無論是人群覆蓋還是用戶觸達頻次、時長均已超過傳統(tǒng)電視渠道。新媒體營銷已經(jīng)成為主流。在此趨勢下，如何高效對接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營銷對象已成為廣告主或國際4A公司進行廣告投放時重點考慮因素。因此，新媒體營銷代理商在媒體資源端的積累、對于媒體特性的準(zhǔn)確把握以及在人群畫像、行業(yè)大客戶服務(wù)的豐富經(jīng)驗將成為獨特的競爭優(yōu)勢。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊呈現(xiàn)著較快的增速，未來隨著新門戶網(wǎng)站的崛起、以及互聯(lián)網(wǎng)使用率進一步普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善。隨著智能終端設(shè)備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。更多廣告媒體市場調(diào)研消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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