按摩椅行業(yè)現(xiàn)狀分析 行業(yè)進(jìn)入"高性價(jià)比"引爆市場(chǎng)階段

• 2022年9月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 793 48
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2020年，按摩椅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模130億元左右，滲透率1%，相比日本20%、韓國(guó)12%的滲透率，有10-20倍增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)未來成熟期市場(chǎng)規(guī)模千億以上。

按摩椅行業(yè)現(xiàn)狀分析

按摩是通過電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)模擬按摩師的按摩手法，對(duì)穴位、肌肉等按摩舒緩我們的肌肉，對(duì)于工作一天有著消除疲勞輕松的作用。從前幾年共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，按摩椅也迎來了新的方向，在老齡化趨勢(shì)日漸嚴(yán)峻的市場(chǎng)下，也給按摩椅市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展空間。

按摩椅是按摩器具的核心品類，在按摩器具中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。按摩椅通過手工驅(qū)動(dòng)、電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)或電磁振動(dòng)模擬按摩師的各種按摩手法，對(duì)身體器官、肌肉、穴位等部位產(chǎn)生按摩刺激反射作用，起到加強(qiáng)人體新陳代謝、消除疲勞等保健功效。

2020年，按摩椅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模130億元左右，滲透率1%，相比日本20%、韓國(guó)12%的滲透率，有10-20倍增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)未來成熟期市場(chǎng)規(guī)模千億以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)按摩椅行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

國(guó)內(nèi)CR3占比40%+，日本90%、韓國(guó)81%，市場(chǎng)集中度增長(zhǎng)空間還有1倍以上的空間。目前市占率前三的品牌分別是傲勝(外資品牌)、榮泰和奧佳華，傲勝占比22%，榮泰和奧佳華的份額幾乎持平，其他的都是一些雜牌，小品牌。傲勝作為外資品牌，而榮泰和奧佳華作為國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)定位清晰，參考可選消費(fèi)行業(yè)國(guó)產(chǎn)替代的成功經(jīng)歷，榮泰和奧佳華未來有國(guó)產(chǎn)替代的邏輯。

老齡化趨勢(shì)加速是按摩器具需求增長(zhǎng)的主要原因之一。我國(guó)于2001年前后進(jìn)入老齡化社會(huì)，2021年60歲以上人口占比18.9%，65歲以上人口占比14.2%。老齡化驅(qū)使下按摩椅需求增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模隨之攀升。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平高，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞健康趨勢(shì)也明顯加快。在此情況下，包含按摩椅在內(nèi)的按摩器具逐漸從為中老年人群提供按摩保健服務(wù)發(fā)展成家庭各年齡階段成員的保健產(chǎn)品。消費(fèi)群體擴(kuò)大化下按摩椅市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)大陸按摩椅滲透率將達(dá)到4%。

按摩椅未來可能形成類似白電這樣的強(qiáng)品牌格局。1)按摩椅是個(gè)有一定差異化的產(chǎn)品，技術(shù)含量不算特別高，但依然有差別，這是形成品牌的一個(gè)因素。2)產(chǎn)品價(jià)位多樣，質(zhì)量也參次不齊，大公司具備更好的質(zhì)量把控和后續(xù)服務(wù)能力，容易形成好口碑讓消費(fèi)者信賴，最后形成思維定勢(shì)，買按摩椅相關(guān)產(chǎn)品就想到特定的企業(yè)，如此公司護(hù)城河就形成了，賺錢就成了更簡(jiǎn)單的事情，具備更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)進(jìn)入"高性價(jià)比"引爆市場(chǎng)階段

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，以奧佳華為首的產(chǎn)品價(jià)格帶下沉策略的良好實(shí)施使得我國(guó)按摩椅行業(yè)進(jìn)入"高性價(jià)比"引爆市場(chǎng)的階段。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)按摩椅單價(jià)由2018年的6350元/臺(tái)下降至2021年的6250元/臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)按摩椅單價(jià)將下降至6000元/臺(tái)。

想要了解更多按摩椅行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)按摩椅行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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