醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元 醫(yī)藥電商行業(yè)分析

• 2022年9月15日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 中研報(bào)告 商務(wù)部 627 36
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醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)一系列互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策法規(guī)出臺(tái)，促進(jìn)醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。《辦法》明確了網(wǎng)售藥品的合法身份，在規(guī)范行業(yè)行為的同時(shí)，保障行業(yè)健康有序發(fā)展。合規(guī)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)將更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售市場(chǎng)集中度將提高。

隨著近年來(lái)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的向好發(fā)展，我國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)29288.5億元，同比增長(zhǎng)17.8%。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期，目前處于發(fā)展階段。1998年國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開(kāi)業(yè)，醫(yī)藥電商開(kāi)始起步，但在1999年因?yàn)閲?guó)家政策被迫關(guān)停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。2004年，相關(guān)政策允許取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)”的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務(wù)活動(dòng)，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開(kāi)始步入藥品零售領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)入啟動(dòng)期，并得到一定發(fā)展。

據(jù)了解，2012年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店僅有48家，2013年增至134家，到2015年接近400家，2016年增至678家。截至2017年，網(wǎng)上藥店為693家。2018年，我國(guó)醫(yī)藥電商A、B、C證已經(jīng)取消審批，同時(shí)第三方醫(yī)藥B2C模式發(fā)展迅速，如美團(tuán)等在平臺(tái)上開(kāi)放藥店接口，醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)可以將自身網(wǎng)上店鋪接入美團(tuán)，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)收入，進(jìn)而推動(dòng)了我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模的擴(kuò)大。

2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，2018年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)(不含A證，即不含第三方交易平臺(tái))銷售額為978億元，同比增長(zhǎng)32.88%;而包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷售總額達(dá)到2315億元。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)下實(shí)現(xiàn)銷售收入931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40.2%，占B2B+B2C業(yè)務(wù)的95.2%;B2B訂單數(shù)2026萬(wàn)，訂單轉(zhuǎn)化率為94.8%，B2C業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占比11.9%。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2C業(yè)務(wù)下實(shí)現(xiàn)銷售收入47億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的2.0%，占B2B+B2C(不含A證)業(yè)務(wù)的4.81%;B2C訂單數(shù)3791萬(wàn)，訂單轉(zhuǎn)化率為88.3%，B2C業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占比70.9%。

京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)顯示，京東健康總收入為202億元，同比增長(zhǎng)48.3%。截至2022年6月30日，京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院日均在線咨詢量超過(guò)25萬(wàn)。

《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》2022年9月1日發(fā)布，涵蓋藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)管理、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等方面，進(jìn)一步落實(shí)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)主體責(zé)任、壓實(shí)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)責(zé)任，將于2022年12月1日正式施行。

醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)2018年中國(guó)部分醫(yī)藥電商融資情況顯示，資本對(duì)該領(lǐng)域的熱情并沒(méi)有退卻。B2B醫(yī)藥營(yíng)銷平臺(tái)藥師幫先后于6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮當(dāng)快藥和健客先后完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫(yī)吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續(xù)關(guān)注醫(yī)藥電商行業(yè)。

2021年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2260億元，同比增長(zhǎng)15.5%。目前醫(yī)藥電商仍舊以B2B商業(yè)模式為主。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)(不含A證)B2B市場(chǎng)份額占比達(dá)93.4%，而B(niǎo)2C市場(chǎng)份額僅為6.6%。

未來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，至2022年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。

醫(yī)藥電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析醫(yī)藥電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘醫(yī)藥電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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