2022中國(guó)漱口水市場(chǎng)現(xiàn)狀與供需格局分析報(bào)告

• 2022年9月19日 FangManTao來(lái)源：百度 859 53
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漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔簦约笆箍谇粌?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。

一、漱口水概述

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。

二、漱口水行業(yè)現(xiàn)狀

實(shí)踐證明，漱口水使用起來(lái)很方便、容易掌握，實(shí)際可行、既適合在家中進(jìn)行日常的口腔護(hù)理，又適合工作、出差時(shí)使用。特別是追求高品質(zhì)生活的人群，希望用各種手段使口氣清新，漱口水可在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到該效果。漱口水具有殺菌抑菌效能，在刷牙破壞牙菌斑生物膜特性后效果更佳。在刷牙后使用漱口水，比單獨(dú)刷牙能更有效的控制牙菌斑。

近年來(lái)，國(guó)家多項(xiàng)政策推出及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來(lái)更多市場(chǎng)發(fā)展空間。

漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點(diǎn)與賣點(diǎn)。在眾多渠道中，抖音是消費(fèi)者了解漱口水資訊的最主要渠道，占比達(dá)58.2%，其次是小紅書、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消費(fèi)者了解資訊的重要渠道。

此外在新興口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家漱口水市場(chǎng)滲透率已達(dá)到40%左右，我國(guó)漱口水滲透率不足10%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

三、漱口水行業(yè)發(fā)展前景

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問(wèn)題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

我國(guó)患有口腔疾病的人數(shù)超過(guò)七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛，我國(guó)漱口水市場(chǎng)規(guī)模將接近195億元。從漱口水的細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，殺菌漱口水的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快，殺菌漱口水線上市場(chǎng)需求同比增長(zhǎng)超過(guò)96%，未來(lái)殺菌漱口水將成為漱口水市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

未來(lái)消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，從而為漱口水行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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